珍珠项链

疫情面前,浙江少儿频道如何诠释专业媒体的社会责任?

发布时间:2020-06-04

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来源:传媒内参—主编温静

文/李哲莹

2020年初,面对汹涌而来的新冠疫情,国内各大媒体恪守使命、坚守阵地,刊播了大量关于疫情动态、防疫知识、典型人物的报道,在疫情防控阻击战中发挥了重要作用。当然,在大平台的宏观“广角”中,小平台也充分利用自身的专业“长焦”优势,将视线聚焦于其他媒体非集中关注的群体,为我们完整呈现了这场疫情在社会各个层面所产生的影响。

其中,浙江广电集团的少儿频道立足自身定位,关注未成年群体在疫情中特殊的心理和情感需求,为他们量身打造了便于参与、情感向上的节目和活动,既为疫情期间未成年人的心理健康和行为引导发挥了重要作用,也为林林总总的疫情报道添加了温暖真挚的“暖色调”,充分体现了作为专业媒体的使命与担当。

在疫情中,媒体最重要的使命就是信息的快速、准确传达。可是,信息并不只是事件本身、传达也不应该只有一种形式。浙江少儿频道立足自身定位,调整编排、布局内容,通过多类型的“组合拳”满足了公众在特殊阶段里对未成年人防疫信息和健康成长的需求。

对于省级地面频道来说,固有传播范围的局限、特定传播介质的依赖,都是横亘在内容传播前的现实难题。为了突破这些壁垒,浙江少儿频道利用技术手段、积极联动资源,构建了跨平台的融媒“传播场”,实现了对传播“最后一公里”的突破。

比如,“家有逆行者”、《浙江省红领巾公益课堂》等是通过电视+移动端+PC端的方式传播的,自制动画儿歌《预防疫情 从我做起》、《防疫我最棒》等是通过电视+移动端的方式传播的,公益活动《童画天使》是通过纯移动端传播的。

而这样的传播方式,也创下了频道融媒传播的新纪录,据统计,《童画天使》总点赞量超95万,创频道单场活动参与人数新纪录;而频道各项活动的全网总转发、点赞量超1000万,创频道单季度融媒传播新纪录。

如果说独特的策划、广泛地传播体现的是媒体的综合实力,那么,结合社会事件和真情实感对未成年人进行教育和引导,则是对一家媒体更高的要求。而浙江少儿频道在这场疫情中,通过内容的策划、情感的引领,不仅完成了“强信心、暖心人、聚民心”的媒体使命,更进行了适应少年儿童年龄和特点的社会主义核心价值观的培育。

这个活动,不仅将目标对象定位于疫情中的孩子,让他们感受到从各方汇聚而来的力量,贴心抚慰他们因疫情而紧张慌乱的心;还将参与对象定位于更多的孩子,让“未来的主人翁们”投入到大事件中而不只是“旁观”“看客”,充分激发他们的社会责任感和使命感。

温州市新田园小学学生潘叶璇说“我的妈妈是白衣天使,她去照顾被新型冠状病毒感染的人了,他们更需要妈妈”,她的妈妈是浙江援鄂医疗队的护士;杭州市夏衍小学学生蒋董超说“爸爸工作非常辛苦,我会照顾好妈妈、好好学习,爸爸放心、爸爸加油”,他的爸爸是浙江援鄂医疗队的医生;杭州市转塘小学学生王浙楠说“我的爸爸是普通的工人,可是他和所有驰援武汉的医生护士一样勇敢,我为他感到骄傲”,她的爸爸赶赴武汉参与建设了火神山医院。

这些视频,不仅让我们在疫情报道的宏大叙事中,感受到了直抵心灵的真实而普世的情感;更让那些因为“逆行”而被留在家里的孩子有了情感表达的平台,帮助他们实现了对父母、对疫情、对家国的真正理解。

他们中,有把妈妈和外公借给患者的16岁女孩陈琪方,频道的推荐理由是“你的乐观 让病痛不再那么沉重,你的无私 让病房不再那么冰冷,你是向阳而生的迎春花,鼓舞了疫情里的万千人家”;有捐出了自己所有压岁钱的7岁“黄棉袄男孩”,频道的推荐理由是“纵然家庭清贫、生活重负,你仍然知恩感恩,将爱的接力薪火相传,照亮了抗疫前路、照暖了世道人心”。

这些信和海报,就是一堂生动的疫情教育课,讲述了课本之外更重要的生命和责任;而将中华民族的优秀品格落实到一位位“小小少年”身上,使孩子们“心有榜样”,引导孩子们向优秀的同龄人学习,扣好人生第一粒扣子。



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