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2700万人观看刘若英的线上演唱会,微博是怎么做到的?

发布时间:2020-05-28

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这是鲜喵的第 1291 篇吐血原创

喵族码字员:左柚

每个人的青春里或许都有一首刘若英的歌。

4月17日晚,刘若英“陪你”线上演唱会举办,不仅献唱了自己的经典歌曲《后来》,还翻唱了五月天《派对动物》、陈奕迅《Shall we talk》、张艾嘉《爱的代价》等曲目。

此次微博直播观看高峰人次达到了 2735万,视频总播放量1.1亿。在这不能相见的日子里,依然能有奶茶的歌曲暖心陪伴,网友纷纷发微博互动:“听奶茶的歌,仿佛在倾听自己的青春”“初识不知曲终意,再听已是曲中人”。在演唱会当晚,短短两个小时#刘若英演唱会太好哭了##后来#等5个话题也迅速登上微博热搜,累计阅读量7.21亿。

微博一直是音乐传播的主阵地,仅2019年全年,音乐节、演唱会相关微博话题就达到42344个,阅读量总量773亿,讨论量1.38亿。这些话题热度,让更多好听的音乐作品和出色的音乐人得以出圈。

同时,微博也很重视音乐产业布局和合作,早在之前就与咪咕合作了歌友会营销,与MTV、billboard等音乐平台也有深度合作,今年持续和腾讯合作的TMElive直播,全方位助力音乐活动推广,奶茶刘若英这一场更是引爆全网。

在疫情影响下,线下演出活动受到巨大影响。据中国演出行业协会的不完全统计,从1月到3月,全国已取消或延期近2万场演出,占一季度总场次的80%以上。

线下演出停摆,但那些热爱音乐的、渴望共鸣的、在音乐中得到抚慰的心情不会停顿。因此,线上直播、云演出成为突破口,也成为了各个平台商业版图的新部分。

早在全国人民宅家共同抗疫之际,微博于2月17日就发起了#有我陪你线上音乐节#活动,有超过350位艺人参与,累计直播和视频播放量达到6.5亿。

并且主话题#有我陪你线上音乐节#,话题阅读量17.4亿,话题讨论量达到555.2万

除了联合音乐明星举办音乐活动之外,微博也以开放的姿态,致力于与各音乐平台、厂牌联手,举办“线上音乐”活动。

4月份微博联手腾讯音乐,在微博展开了一系列高品质音乐会直播。4月11日#A-Lin从白天唱到黑夜#直播初试牛刀;4月15日伍佰音乐会邀请电视剧《想见你》剧组成员一同参与,带来惊喜“彩蛋”,话题飙升微博热搜第一名;而昨天的刘若英“陪你”线上音乐会,更是引爆全网。

除了最近不断推出的线上直播,微博在2019年就已经开始尝试演出方面的推广营销。其中微博联合咪咕呈现的#音乐盛典咪咕汇#相关话题总阅读量60亿+,五月天、蔡徐坤等话题频登热搜榜。

并且在音乐数字化的当下,独有的社交属性和海量用户基础,使微博在一定程度上也解决了艺人新歌如何营销的大问题。

当下,歌曲营销越来越难。

渠道越来越多,然而受众在哪里又未可知。

尤其对于众多传统音乐平台来说,线下歌友会、线下巡演这种推广新歌的重要方式,在这个特殊时期都不能成行。于是借着微博直播发布新歌、举办线上演唱会反而为歌手和观众都打开了另一扇大门。

歌手的作品可以传递给更多的网友,粉丝们也能通过线上演唱会的方式近距离、超现场感受音乐视听盛宴。不仅如此,歌手常常会在直播中回答网友的提问,偶像和粉丝之间的关系变得更加亲密。

谭维维3月8日携新专辑《3811》在#有我陪你线上音乐节#上完成云发布会,话题#高晓松让谭维维开滤镜#登上实时上升热搜;苏慧伦新歌首唱让粉丝感慨“我的青春回来了”;毛不易新单热歌的MV上线音乐节,话题#毛不易#阅读量84.7亿,讨论量7,183万……

我们认为在新歌推广方面,微博两方面的优势:

一方面,强大的信息发布和社交功能。在互联网时代,信息的传播多依赖社交平台。微博社交传播具有大众化、新闻性等特点,人们通过“热搜”把握当下时事,通过在微博发布信息,实现点对面的传播和交流。

另一方面,广泛的用户基础。作为最大的社交网络产品,微博的用户基础和日活用户都非常高,根据其2019年第四季度及全年财报显示,微博月活跃用户达到5.16亿,这也再一次印证了微博具有的可观传播效应。

而且微博也不止帮助知名艺人,拥有精确用户大数据的微博,还可以实现内容精准推荐,即使是新人的歌曲MV也能推送到对应的受众面前,从而解决歌曲营销找不到观众的问题。

所以说,相比于其他音乐播放平台,或是短视频平台,拥有大量用户以及社交功能的微博,确实可能是新歌营销的第一平台。

刘若英“陪你”线上演唱会两个半小时的直播,从她化身主持人,采访跟他合作录歌的幕后人员开始,在和调音师、导播、灯光师、鼓手等进行交流中,我们跟随着奶茶的脚步,看到了奶茶演唱会的全景环境,也看到了一个生活中平易近人、知性、幽默的刘若英。

由此可见,线上演出的形式,无论是直播还是录播,在一定程度上展现出了艺人“舞台之外”的形象。让我们看到他们普通人的一面,这是直播带来的效果,也成为艺人展现魅力、提升个人影响力的重要契机。

在直播期间不仅相关话题霸屏热搜,@刘若英微博也涨粉27万。可以说,通过这场直播,一代天后刘若英以她在华语乐坛独特的定位,再次掀起了人们追忆的浪潮,也让我们对于她的歌声、她的传奇经历有了更深的了解。

除了这场直播之外,微博在举行线上音乐活动过程中,助力很多艺人提升价值、实现破圈。

“有我陪你线上音乐节”活动,百位不同领域、不同风格的艺人参与,如Justin Bieber 、欧阳娜娜、刘宪华、毛不易、曹格、王力宏等,在活动期间他们的涨粉总量达到了850万,在一定程度上实现了艺人影响力的持续提升。

微博一直是网友喜爱的社交平台,同样也是音乐演出宣推的重要平台,继歌手在微博发新歌、推广自己的歌曲MV成为歌手营销的标准操作后,在线上直播开唱会不会成为今年的趋势,值得我们期待。



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