珍珠项链

当二手货成为综艺节目的主角

发布时间:2020-05-29

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此次新冠疫情给全国经济造成了严重冲击,许多中小企业减产、破产,不少北漂青年也因为无法负担高昂的生活成本选择逃离北京,并在二手平台上抛售所有家当。在闲鱼上搜索“离开北京”,便可以看到北漂卖家们挂出的电器、家具、健身器材、书籍等各式各样的物品。

除了在特殊时期成为北漂青年梦想破碎之后的象征,二手物品其实都还留有不同程度的利用价值、具备收藏纪念的意义。在二手商品文化十分发达的欧美国家,以二手物品为主题的真人秀由来已久,日韩近期也推出了一些与二手相关的综艺。本文影视产业观察就为大家介绍国外这些“二手综艺”,看看综艺如何能给二手物品注入新的生命力。

改造二手物品

《时尚先锋》《我的新家》《为车而狂》

在早期围绕二手物品打造的综艺节目中,很大一部分采用的是对其进行改造的思路,《时尚先锋》、《我的新家》、《为车而狂》等节目都以此为基础,聚焦时尚、家装、汽车等不同领域。丹麦电视台2015年推出的时尚竞技节目《时尚先锋》,邀请7位当地有名的设计师,通过对二手衣物进行再设计,争夺丹麦时尚领军人物的称号。

节目组从网上批量购入二手衣物,花色、款式、布料的随机性给再设计增添了难度。此外,每期还设置了不同的主题任务,比如用三条旧裙子缝制一条新裙子等,让设计师更加苦恼。评审团会决定单期优胜者及淘汰人选,而观众不仅会在节目里看到设计、制衣改造的全过程,改造后的衣物还会陈列在时尚网站上,作品获得最多网友投票的设计师取得最终优胜。

来自西班牙的家装真人秀《我的新家》,通过改造、回收利用二手家具,实现最低成本的房屋大改造。室内装潢设计师玛丽莎·古迪勒兹与其设计团队致力于帮助需要帮助的家庭重修装修,一方面,他们会对家中原本的旧家具进行改造,另一方面,也凭借独到的眼光和运气从二手市场淘来便宜货。节目不仅向大众普及了旧物改造的方式,也传达出家装的新理念:即便没有足够的经费,自己居住环境也能够焕然一新。

美国FYI频道2019年推出的《为车而狂》则是汽车爱好者的福音。节目由汽车发烧友泰勒·胡佛主持,前往美国各地寻找稀有的豪华二手车,并以低廉的价格购入。泰勒会在非公路环境下对每辆车进行极限驾驶测试,最大程度地测试其性能,赛道竞速、沙地越野等方式让观众充分感受到速度与激情。在试驾检修后,泰勒会权衡车的损坏程度、修理所需金额及收藏价值,决定是否把车留下。

挖掘背后故事

《卖家买家都是什么人》《旧物的故事》

随着互联网和通讯技术的发展,二手物品交易也从线下商店发展为线上进行。交易变得简单快捷的同时,二手商品独有的故事和人文情怀却遭到忽视。在这样的情况下,一些节目开始挖掘二手商品背后的故事,物品在故事的包装下变得富有人情味,人们的“旧物情怀“也被唤醒。

荷兰最大的在线交易平台Martkplaats在2018年推出了定制真人秀《旧物的故事》。节目基于平台上的二手商品和交易服务,主持人在全国各地寻找商品主人,揭秘隐藏在商品背后的独特故事,比如看起来生活富足的青年,卖掉凯迪拉克轿车只为去外面的世界看一看,曾经的轮滑冠军卖掉装备想要开启新的人生等等。节目首播就取得了高于频道平均水平的收视率,每集的观看量在30万左右,在成功播出一季之后改为周播形式。

日本东京电视台2019年打造的《卖家买家都是什么人》,则通过二手交易软件,探寻屏幕背后买卖双方的真实身份和商品的故事。节目聚焦交易软件上一些意想不到的商品,比如标价20万日元的前女友手写信,标价16万日元的仿真面具等,首先前往卖方家中追访商品的来源、为何想要出售,再记录交易现场,揭秘买方的身份及购买原因,一步一步满足观众的好奇心。演播室主持人和嘉宾全程观看,随着VCR的推进猜测物品是否会被卖出,并作出评论。

倡导生活理念

《和明星直接交易-流浪市场》《二手达人》

闲置的二手物品依然具备一定商业价值,而促成二手再次利用,更是在宣扬变废为宝、物尽其用的生活理念。近期与二手商品相关的节目,便朝着传播二手文化、倡导新式生活理念的方向前进,让二手交易这一新潮环保的生活方式为更多人所接受。

英国微综艺《二手达人》为收藏好爱者提供了一个旧物变现的渠道。两位二手商品买手共同经营一家工作室,卖家带着自己各式各样的收藏品而来,买手帮助主人进行估价,并决定是否参与拍卖,比如一张稀有的口袋妖怪卡片,价值可以达到360英镑,八九十年代流行的老板梦仙奴衬衫,单价在200英镑左右。

最后,买手会带领卖家进行旧物在线拍卖,或在网上进行销售。于卖家而言,即便没有成功出售,也与大众分享了自己的收藏,重新认知了闲置物品的价值。对观众来说,在节目中看到了各个年代的经典时尚,也收获了许多关于二手商品购买销售的小技巧。

国内不少明星都在二手交易平台上开设了账号,用亲民的价格售卖闲置物品,在明星光环的作用下,这些物品往往一上架就被抢购一空。而JTBC电视台今年2月播出的《和明星直接交易-流浪市场》,则是一场明星与素人“双盲”的二手交易。

节目称之为“我的物品心肺复苏项目”,由徐章煇、张允瀞、俞世润担任MC,每期前往明星家中搜罗闲置物品,除了明星事先选定好的物品外,MC也可以进行自主推荐。为了保证交易的公平性,嘉宾会在节目中对物品进行功能检测,比如文正媛家的煮蛋器、烤肉盘等。在搜罗的过程中,观众也能看到自己日常生活的缩影,比如冲动消费下单的物品就闲置在一旁,不记得买过的东西又下单了一次等,从而产生情感共鸣。

在挑选完所有物品、与主人进行估值协商后,便是MC之间的对决。MC各自挑选3个想卖的物品,给物品拍照、上传介绍,等待附近居民联络,2个小时内卖出物品最多者成为当期的销售王;当天没有卖出的物品会挂在APP继续出售。线上达成交易后,MC会和嘉宾一同在线上与买家见面,让素人收获意想不到的惊喜。

节目紧扣二手交易这一韩国当下流行的现象,探访明星住所、还原二手物品交易的过程,来传达重新挖掘物品价值的生活理念。

结语

上述涉及二手交易的节目都各有侧重,《时尚先锋》、《我的新家》、《为车而狂》主要对二手物品进行改造;《卖家买家都是什么人》、《旧物的故事》旨在挖掘二手交易背后的故事;《流浪市场》和《二手达人》则通过促成二手利用,倡导挖掘商品剩余价值的生活理念。

其实国内节目对二手交易已经有所涉猎,比如《花花万物》就和某二手交易平台进行合作,前往明星家中寻找物品进行捐赠,背后的故事为访谈所服务。在精简消费、环保生活的大趋势下,与二手物品相关的综艺或是一个值得挖掘的方向。

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作者 | 刘翠翠

编辑 | 杨倪



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