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不管“先网”还是“先台” 好剧终会赢得鲜花和掌声

发布时间:2020-08-14

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国家广播电视总局近日下发《关于组织参加第32届中国电视剧“飞天奖”评奖工作的通知》,首次将“在全国性重点视频网站首播的电视剧”纳入评选范围。这是继去年12月上海电视节白玉兰奖向重点视频网站首播电视剧敞开怀抱后的又一喜讯。

消息一出,引发网友热烈讨论。在新浪微博上,“网剧可参评飞天奖”等话题登上热搜且阅读量过亿。不少网友对“在全国性重点视频网站首播的电视剧”与“网剧”的理解有所混淆。人们通常把通过网络渠道首播的剧集称作网剧,但在此次评选中,取得国产电视剧发行许可证,在网络首发的电视剧才是可参选的网剧。而作为“网络剧”取得备案号的剧集不能参选。评选条件并没有减少网友对网剧讨论的热情,“你希望哪部网剧获得飞天奖?”成为线上线下的谈资。

中国电视剧“飞天奖”是我国国内创办最早、历史最悠久的电视类“政府奖”。将符合条件的网播剧纳入评选,无疑是对网播剧发展成绩的“官宣”式肯定。随着我国影视行业的发展,我们目睹了电视剧产品投放渠道由仅在电视台播出、到“先台后网”、“网台同步”再到“先网后台”甚至仅在网络上播出的发展过程。电视剧产品投放渠道的选择在发生改变,网络首播已成为不少电视剧的选择。

为何有些电视剧会选择网络首播?笔者认为原因有以下几点。首先,互联网的发展改变了人们的观影习惯。随着电脑、智能手机的普及,观众不再止步于守在电视机前收看电视剧,而是更加习惯使用电脑、手机进行观影。网络看剧使得观众有更高的自主性,因而备受欢迎。电视剧在网上首播适应了观众观影习惯的改变。

其次,在线视频平台的发展促使电视剧选择网络首播。在线视频平台在注重内容建设的基础上,培养了观众会员制的消费习惯,使其拥有了巨大的平台流量和粘性高的客户群。电视剧选择网络首播,缩短了发行周期,缓解成本压力。于在线视频平台而言,掌握电视剧首播的权限,能够和制片方获得互利共赢。

最后,网播剧整体口碑提升也是电视剧选择网络首播的重要原因。网播剧起初面世之时,常有“粗制滥造”“成本低”“小众”的评价。近年来,随着专业演员的加入、从业人员的精心打造,一批批艺术精湛、制作精良的剧目纷纷上演,例如:《庆余年》《破冰行动》《如懿传》等,受到观众线上紧追、线下热捧。电视剧选择网络渠道播出,成为了一种新趋势。

总之,在电视剧投放渠道的改变过程中,电视台与网络这两个载体的界限在逐渐模糊,人们对电视台首播的电视剧与网络首播的电视剧的成见也日渐消失。英雄各有见,何必问出处。渠道固然变,内容仍为王。质量优良的电视剧无论是“先网”还是“先台”,都能给观众带来惊喜,都会赢得鲜花和掌声。(经济日报记者 于浩)



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