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演唱会的线上新时代

发布时间:2020-05-30

var pageData = { headVideo : {} }; 疫情当下,线上Live正替代线下演唱会成为公众的新需求,也成为了各个平台商业版图的新部分。

作者 | 张炜铖

疫情使得线下音乐活动在全球停摆,公众对于音乐活动的需求从线下转向了线上,线上演唱会正在快速走入公众视野。

最受瞩目的是Lady Gaga与WHO(世界卫生组织)、世界慈善团体“Global Citizen”共同举办的超大型线上演唱会“One World:Together At Home”,该演唱会将于北京时间4月19日启动,旨在为抗击“COVID-19”做出杰出贡献的全世界医疗工作者提供支持和鼓励,并募集相关慈善基金。

将演唱会搬至线上的想法并非在此次疫情期间才产生。2019年,日本通讯公司docomo推出了“新体感Live”,这是一个旨在提供线上观看演唱会新体验的产品。其宣传语是“在5G时代的新Live体验”。

与一般的演唱会直播或者DVD不同,在新体感Live,每场Live拥有6个机位直播,其中4个为特写镜头,演出结束后均可观看回放。并且部分演唱会场次还有VR Live功能,只需要拥有VR眼镜,就可以身临其境。

新体感Live在推出初期采取的是线下演唱会和线上Live相结合的形式,即演唱会现场也拥有大量观众,主要参与的艺人是偶像团体。从2019年第四季度开始,新体感Live推出了自己独家策划的完全线上Live,邀请相对小众的艺人和乐队进行演出。

所有Live都需要单独付费观看,这是产品实现营收的主要方式。

疫情推动了中国国内的各个平台推出自己的线上音乐活动。最先行动的是B站,B站在1月31日和2月4日分别举办了“POGO音乐节”和“宅草莓不是音乐节”,形式是将音乐人宅家分享与2019音乐节演出现场的内容做混剪,然后进行播放。其后,抖音的“DOULive沙发音乐会”、QQ音乐的“家年华和你在一起”和网易云音乐的“卧室音乐节”都是与乐队、独立音乐人、选秀偶像合作,采用全程线上直播的方式举行。

这些线上音乐活动严格意义上并不能算作线上Live,因为它们就实际内容而言本质上是以音乐为主题的普通直播,嘉宾们的身份则是不同会场的主播。

以“DOULive沙发音乐会”为例,嘉宾们的直播地点是“家里的沙发”等一些普通空间,并不具备专业的视听条件,歌手们与观众互动的方式则是挑选评论区的实时留言进行回答。

线上Live也正被平台们严肃地纳入商业计划。3月10日,抖音宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”,打包音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等在内的文娱内容,打造一站式“Live”内容。未来2个月内,将会推出“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等活动。

同一天,腾讯音乐娱乐集团TME也推出了全景音乐现场娱乐品牌——TME Live,希望通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力,实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”。

抖音的线上Live主打的是“Live House感”,即营造沉浸式体验的Live House现场氛围。技术硬件开始被强调,直播中采用了顶级的音响设备与舞台设计,通过OB等技术手段,还原Live House水准的音乐品质。

线下的音乐活动最重要的是表演者与观众的互动和观众的切身参与,如何弥补这一点也成为了线上Live最大的问题。抖音给出的解决方案是利用实体的“弹幕墙”“第二现场”以及直播平台上的话题活动代替

直播现场在舞台两侧设置了巨幅“弹幕墙“,音乐人可以边演出边看弹幕评论,以此对用户的感受进行反馈。而用户只需用“DOULive在现场”话题发起直播加入乐迷团,就可以有机会与音乐人连麦互动。在活动特设的'第二现场',由抖音音乐红人和主播组成的“线上乐迷团”会实时对演出发表评论。

腾讯音乐娱乐集团的TME Live在技术上拥有更大的优势,他们拥有领先的声场研究、流媒体传输等技术,可以提供高质量的视觉呈现效果,带给用户更具沉浸感的观看体验。

同时,他们线上Live的形式结合了传统的演唱会与访谈节目,设置了主持人黄子佼。互动环节则设置为观众之间的留言互动和与直播现场联动的线上点歌。在4月15日举办的《想见你》OST彩蛋音乐会中,TME Live是采取的影视内容加音乐内容的模式,将影视剧的剧情元素穿插在歌曲之中。最终这一音乐会的观看人数超过了六百万。

爱奇艺也推出了自己的Live计划,在4月6日进行了第一次线上Live,即UNINE成团一周年演唱会。爱奇艺为这次线上Live专门搭建了舞台,灯光舞美都与传统的线下演唱会无异。和新体感Live相似,爱奇艺娱乐Live为UNINE九个人开设了单人直播机位。

爱奇艺娱乐官博还以“任务形式”邀约粉丝们参与共创计划,即这次演唱会粉丝将有不少获得与偶像在线互动的机会——如已预约直播的粉丝将有机会接听偶像现场拨出的电话、为偶像手写信件的粉丝也可能收到来自偶像的回信、发布的直播弹幕也有机会被偶像回应。

这场Live也是国内单独付费Live的第一次尝试,购买直播观看资格的价格为6元,爱奇艺VIP会员则是3元。在4月6日之后,粉丝也可以以同样的价格购买回看。单人机位则为爱奇艺VIP会员专享。

全球的其它平台也在加快推进线上Live的步伐。韩国SM公司与Naver和直播平台V Live发布了线上Live的共同合作计划,预计为粉丝提供“Beyond Live”服务,称这一服务将提供最适合在线数字演唱会形式的内容,并将引入实时留言、数码应援棒等多种功能。

第一场公演则将在4月16日播出,其主角是SM主推的瞄准世界市场的Kpop团体SuperM。

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