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胡66《后来遇见他》再成爆款,看酷狗音乐人运营新法则 | 音娱观察

发布时间:2020-06-07

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近几年音乐行业飞速发展,音乐人与音乐作品越来越多,但能真正沉淀为全民共听的爆款却并不多。在竞争激烈的流媒体环境下,平台如何赋能音乐人,可持续地输出热门单曲就变得至关重要。

凭借《空空如也》《浪人琵琶》一唱而红的酷狗音乐人胡66,再度引发全网关注,一句“后来遇见他,陪我春秋冬夏,愈合我的伤疤,大概我会一直幸福吧”,成为近日最常听见的歌词。

3月20日,胡66新专辑《另一个我》中的先行曲《后来遇见他》上线酷狗音乐后,不仅横扫酷狗TOP500、由你音乐榜等各大音乐榜单榜首,在抖音、快手上还被作为BGM使用超过50万次,视频话题播放量更高达5.3亿,一跃成为短视频平台的顶流持续霸屏。

经观察发现,《后来遇见他》的词曲创作人是由曾创作出过人称“2019年度虐心歌曲”《嚣张》,尤其擅长制作催泪歌曲的李艺皓担任。此次他为胡66制作的这首《后来遇见他》,更是令粉丝听后感叹道“后来遇见他,余生都是他”。

值得注意的是,除胡66外,近期堪称“承包音乐榜单、短视频平台BGM”的爆款——程响的《世界这么大还是遇见你》和梦然的《少年》等歌曲,也均出自酷狗音乐人之手。

《世界这么大还是遇见你》全网视听量破10亿;《少年》更是31次登上酷狗榜单,连续8期雄踞酷狗TOP500榜冠军,人民日报、新华社、共青团中央等超2000万人次使用其作为短视频背景音乐。

2020年伊始,就已成功打造出上述全网爆款歌曲。在这背后,酷狗音乐人星曜计划,是如何在扶持音乐人持续输出大众喜爱的歌曲方面发挥作用的?

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盘活流量池,

酷狗音乐人的独特进化路

2017年12月,胡66《空空如也》上线,在酷狗音乐的资源矩阵推广下,歌曲拿下23亿播放量、横扫酷狗榜单、火遍短视频平台,成为酷狗热评破百万的歌曲之一。2018年5月,《浪人琵琶》上线,一个月内便横扫各大音乐榜单,登顶抖音BGM飙升榜榜首,再次火遍全网。如今,《后来遇见他》上线不到一个月,同样以燎原之势引爆全网。

截至目前,除胡66之外,叶洛洛、SING女团、刘彬濠、陈柯宇、童珺、等什么君、王七七等实力音乐人也已加入“酷狗音乐人星曜计划”。以曾与萧敬腾同台竞技的童珺为例,在星曜计划助力下,她已发表数十首原创单曲和多首翻唱。其中,她于去年推出的《天下有情人(国语版)》更是持续霸榜酷狗TOP500排行榜长达130天。

而星曜计划正是酷狗音乐人的扶持计划,酷狗音乐人将整合多方资源为音乐人推广作品,帮助音乐人出圈。那么,在酷狗音乐的“国民级”流量池中,星曜计划到底是如何助力这些音乐人一步步获得用户青睐,走红甚至成为爆款音乐人的?

流量方面:在音乐人基数日益庞大的背景下,为向更多酷狗音乐人提供走红机会,酷狗音乐的自主推广酷豆体系正在不断升级。

首先,自主获得酷豆。音乐人可通过登录、分享、发布动态等基础操作,以及提问或回复粉丝问答、歌曲评论等粉丝互动任务赚取相应数量酷豆。另外,音乐人涨粉、邀请其他音乐人入驻和发布原创歌曲时,平台将额外给予更多酷豆,以提供音乐人积极性。

其次,用酷豆换取粉丝推送、新歌推荐权益,开启自助式推广。一方面,粉丝推送是从已有流量入手,向用户群推送新歌可以进一步增加粉丝黏性,精准分发歌曲;另一方面,新歌推荐则是从大流量池入手,在酷狗发现-推荐-新歌Tab内对全平台所有用户曝光,收获和过滤新粉丝。最终二者间形成互补,为音乐人提供最大程度的广触达、高转化。

变现方面:除作品管理等基础服务外,酷狗音乐人可以通过版权分成、付费下载、数字专辑、直播赞赏等多渠道变现,而加入星曜计划的音乐人还有机会获得每月最高2万元的活跃激励金。

演出方面:酷狗音乐曾为胡66 、童珺、刘彬濠等音乐人定制推出专门线上新歌首唱会,并配套提供站内推广资源与站外媒体宣传。首唱会开始后,酷狗音乐会向站内听歌用户发送开播提醒,为音乐人导流,助力她们通过不同音乐表演形式进一步与粉丝互动圈粉。

总体来看,在星曜计划的全方位扶持和庞大用户流量池的联动下,酷狗音乐人的增长空间和上升渠道正在进一步得到保障。

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立体化生态,

高效助力热单的诞生

当下,音乐行业各领域、产业链之间的联动日益加强已是不可逆的大趋势。而酷狗音乐作为国内最早的在线音乐平台之一,也早已建立起了“听+看+唱”的立体化平台生态。

在这一基础上,星曜计划的能量将得到进一步释放,既为用户带去更好的平台使用体验,同时也更高效地助力音乐人的出圈和爆款歌曲的产生与传播。

第一,“听”是整个平台生态的基石。以“就是歌多”为Slogan的酷狗音乐不仅有着丰富的华语乐坛曲库,近年来,它的海外音乐曲库也在不断进行扩充。

在欧美领域,与全球三大唱片公司合作后,酷狗音乐已将包括Taylor Swift、Billie Eilish、Justin Bieber、Drake等众多大牌欧美歌手在内的音乐作品上线至平台。在日韩领域,也拿下了AKB48、日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER MUSIC、Being Group等日本音乐公司和SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐等韩国大型娱乐公司的音乐版权。

第二,“看”,即音乐直播。目前,酷狗音乐与旗下直播平台进行了双平台联动与打通,星曜计划能够为音乐人提供在“酷狗首唱会”等直播中的曝光机会,反之该计划也将从直播间发现更多优质音乐人。

星曜计划音乐人之一,萌系二次元实力唱将叶洛洛,便曾在去年携全新古风单曲《细雨相思》开启虚拟直播首唱会,成为首位以3D虚拟形象直播的歌手,吸引221万人强势围观。依靠酷狗扶持计划和黑科技,不同圈层的音乐人正逐渐建立起属于自己的音乐受众。

第三,“唱”,即K歌与翻唱。

首先,站内K歌。经观察发现,酷狗音乐站内,在每首歌歌词滚动页面中的“麦克风”样式按钮下,都显示着该歌曲的用户K歌量。点开后能够看到此曲目下所有用户的K歌热度排行榜,以及站内不同量级音乐KOL的推荐版本。

显然,K歌与音乐社交作为音乐的泛娱乐化表现形式之一,在深度参与歌曲演绎的过程中,更易触发用户们的分享心理。同时,由于音乐KOL的推荐对带动用户听歌和亲自尝试K歌有一定引导作用,站内将会形成由普通用户和KOL组成的K歌社区。最终,社区用户的彼此分享和送礼物互动,为歌曲和音乐人增加更多曝光和出圈的机会。

其次,站外翻唱。目前,酷狗音乐已孵化出一批由粉丝超百万的全约抖音主播歌手和超400个MCN抖音号矩阵所组成的站外翻唱联盟。该联盟成员数量多且分散于全网,因此当一首新歌需要推广时,它可以直接进行裂变式推歌,形成多点式热度,成功打造出全网爆款。

以近期火爆的歌曲《少年》为例,在翻唱联盟的助力下,《少年》的相关翻唱视频在短视频平台收获了破10亿的播放量,作为短视频BGM的全网使用量也已超过2000万,音乐人梦然也因此而名副其实地“火”了。

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小结

随着中国音乐流媒体竞争的升级,各大平台在探索“爆款诞生”的路径上不断前进升级,如何持续不断的帮助平台音乐人诞生热单,维持全网热度?这成为打造平台音乐人计划差异化优势的典型。

酷狗音乐给出的答案是充分利用平台的“听+看+唱”立体化生态优势,赋予星曜计划做到:发现音乐人-打造一首爆款歌曲-推火音乐人-持续打造爆款歌曲的可持续发展能力。

在星曜计划和酷狗生态的多方位助推下,音乐人的优秀作品能得到持续性、多渠道的高强度曝光;而音乐人的作品爆红后,也为音乐平台带来可持续发展的用户沉淀,双向共生,共同发展。

对于整个行业而言,在音乐人计划也愈发注重精细化运营和长久性的今天,如何谋求创新与可持续发展,酷狗音乐的做法或许值得业内借鉴。



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