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特殊时期,“云跑马”已成新趋势

发布时间:2020-06-03

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春光明媚,但因处于疫情特殊时期,跑步爱好者们暂时无法在现场参加马拉松赛事。不过,还有新的方式让大家跑起来。

4月12日,因疫情暂停的武汉马拉松“与汉同跑·武汉加油马拉松”的线上活动,共吸引了超过25万跑友参加。接下来,由新华网体育、咕咚联合全国60余家马拉松赛事机构和组委会发起的“线上赛”,也将在4月18日起跑。

在体育总局发文暂不恢复马拉松等体育赛事活动、提倡线上健身的大背景下,把赛道搬到线上,成为马拉松赛事在特殊时期的替代方式。那么随着时间的推进,它能否丰富跑者的参赛体验,甚至成为一种新的赛事方式?

线上跑已成规模

4月12日,跑步圈里被里程数截图刷屏。

这一天原本是武汉马拉松起跑的日子,但因为疫情赛事暂停。组委会举行了一场“与汉同跑·武汉加油马拉松”的线上活动,邀请全国跑友在各自城市完成超过4.12公里的“线上奔跑”, 并在社交媒体上发布为武汉加油的祝福。据报道,共有超过25万跑友参赛。

在汉马大刷屏之前,重庆国际马拉松赛在线上十分热闹。

3月22日,原本是重马在南滨路起跑的日子,也是赛事十周年的生日,这一天,重马十年·“抗击疫情”全民室内健走公益慈善活动,参赛者只要在室内参与健走微信步数达到2020步即视为活动完成。最终,在5天的报名时间里共吸引了11261名跑友参加,这次线上活动的参加人数,达到了重马“正赛”的三分之一。

早有线上马拉松

把赛道搬到线上,已成为马拉松赛事在特殊时期的替代方式。也让越来越多的赛事来到了“云上”。

线上跑马在近期爆发,但它并不是一个新鲜事物,跑步爱好者早就参与并熟悉这种参赛方式,也为线上跑在近期的高参与度,提供了基础。

根据澎湃新闻报道:“线上马拉松”概念从2013年下半年开始就在中国出现,随着运动软件的不断增加,“线上马拉松”曾在2016-2017年达到高潮。

赞助商们很积极

每一次马拉松赛事,都是一次巨大的消费场。这一次,把这个场景从线下搬到线上,收益在何处?

线上马拉松的收益点主要来自报名费、购买实体奖牌、购买周边产品。一般情况下,线上马拉松报名免费,选手获得虚拟电子奖牌,或是购买实体奖牌和周边。

以重马在3月22日举行的线上活动为例,活动限量发售5000枚纪念奖牌,所得收益将全部用于抗疫慈善捐赠。活动结束,共有4807人预订活动纪念奖牌,几乎订完了所有纪念奖牌,也占到了11261参赛人数的近一半。

当然,线上活动还能服务和回馈赞助商,拉长和丰富宣传周期。重马此前的线上活动共有长安汽车、特步、天友、中国银行、兴业银行、雪花啤酒、汇达柠檬、怡宝、悍将、久光制药、海悦荟和坚驰等12家赞助商互动。“这次活动从筹划到执行,中间的时间在十天左右,时间很短。但赞助商们在这么短的时间里都给与了很大支持,积极性很高。”赛事组委会相关负责人介绍道。

跑友:线上赛丰富体验,但依然向往线下

特殊时期,跑者参加线上赛事的积极性很高。来自九龙坡的85后跑步爱好者胡先生说:“本来我们也经常在好友群里分享自己的里程数,相互交流和打气,所以参加线上活动,也是自然而然的事情。”

但如果有机会,胡先生表示自己还是愿意回到线下。

“线下的比赛氛围,身边的跑友一同向前,赛道两边观众的加油声,踏上赛道的兴奋感,这些体验都是线上比赛不能代替的。”同时,胡先生表示,自己去各地比赛,跑步只是初级需求,借助参赛机会在当地旅游,才是自己的选择。“对跑者而言,两三天的时间,旅个游,跑个马,东西也吃了,步也跑了,十分舒服。”

专家:谁做了更多线上工作,谁疫情后就有优势

疫情特殊时期,让行业公司面临挑战,不少公司和赛事走在转战线上。

“其实线上赛事的收益是非常有限的,但我们的目的不在于此。”一位赛事公司相关负责人坦言,线上活动的目的在于,服务好跑友,保持黏性;同时服务好赞助商,保持继续合作态势。另外,也是让赛事不断地持续发声,为未来赛事重启做好准备。

对于目前的情况,关键之道体育咨询公司创始人张庆认为,线上和线下的连接可以成为“线上马拉松”发展的动力,“线上跑可以帮助赛事方和跑友建立更紧密的关系,但要看赛事方如何把线上和线下有机融合。”

张庆认为,“现在的线上马拉松会有越来越多的赞助商,这是一个契机。关键是赛事运营机构要多动脑筋,创造出一些适合赞助商植入的场景,因为线上跑不受空间局限,有机会创造出更多的价值。”

有业内从业者称:“恢复赛事时,谁在疫情期间做了更多线上工作,谁在那个时候就有更多优势。”

咕咚创始人兼CEO申波认为这是一个提升用户体验的契机,“在很多人看来,未来一两年内线上比赛才是最安全的。”申波认为,要想抓住这个机会,通过互联网大数据的利用以及VR、AR等硬件创新,给用户带来体验提升将至关重要。

重庆晨报·上游新闻记者 包靖



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