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中国唱作人,等一个春天

发布时间:2020-05-30

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犀牛娱乐原创

文|既明 编辑|朴芳

音乐文化及产业与综艺节目的制作和传播总是相辅相成的。

《2019华语数字音乐年度报告》(下文简称《报告》)显示,2019年,原创专辑的销量赢得了31%的市场份额;全年上榜新歌中,原创歌曲占比超29%,16首原创歌曲夺得周榜冠军,3首歌曲获得五连冠的佳绩。

音乐行业的这股“原创热”,也是2019年音乐综艺的重要趋势之一。去年,《我是唱作人》《歌手2019》《这!就是原创》等多档台网音乐节目不约而同发力原创音乐,使得2019年综艺原创歌曲的占比从2018年的32%增加至41%。而从《报告》的细化数据看,爱奇艺《我是唱作人》无疑是贡献最突出的一档。

2019年度综艺歌曲top10,《我是唱作人》包揽了2、3、8、10四个席位;年度最具热度音乐综艺现场top10,《我是唱作人》仍占据3、4、7、9四席;排在2019年综艺原创新歌播放指数前五名的艺人里,梁博、王源、毛不易三位都是《我是唱作人》的参赛者。

音乐节目带来了改变,让“原创能力”成为综艺节目中歌手最有价值的能力之一,更让市场开始重估原创音乐的能量。但节目背后,在被“流量音乐”与“网红音乐”所分割的主流视听空间里,依旧深埋了一大批难以数计的“失语者”,笼罩在华语音乐市场上空的阴云还是那样浓厚。

黎明前的黑暗

2004年的金曲奖上,《叶惠美》问鼎了对创作人很有份量的最佳专辑奖,周杰伦小步跑上台接过奖杯,给他颁奖的正是他年少时代的偶像罗大佑。诸如这般的原创音乐传承,成为经典定格在华语乐坛的黄金时代,在当下却鲜少有新的书写者。

“最难的时候,没钱交房租,没钱吃饭,然后是靠朋友周济熬过来的,那个时候就告诉自己再熬一下,熬着熬着就能熬过去。”在澎湃新闻联合《我是唱作人2》推出的关于华语音乐市场生态调查中,新锐音乐人林渝植讲述了自己的经历。

互联网和数字音乐时代,原创音乐人拥有了更多的自主权,各大在线音乐平台也先后投入扶持原创音乐的大军中,借助不同形式的扶持计划积极重构原创音乐生态的“基础设施”,但国内却迟迟未能形成一个健康的、可持续的原创音乐产业生态。

于是乎,在全民娱乐流量为王的热潮中,怀才不遇,几乎成了原创音乐人迈不过的坎,也很难测算因为收入这件事情,我们错失了多少本可以在原创音乐上有长久发展的唱作人。

《2019中国音乐人报告》显示,在音乐产业处于创作环节的词曲作者、唱作人、歌手、编曲制作人、录音师、混音师、DJ等职业中,全职音乐人的占比仅有一成;在接受调查的音乐人中,仅三成有演出经历,近半数非学生音乐人的税前月收入不足2000元。

没人可以单纯靠着艺术活着,如同音乐博主“金属乐界DEMOGORGON”所说:“创作者、演奏者都要生活,而光动嘴支持,无论谁都是活不下去的。”

中国唱作人想拥抱充满生机的春天,需要有人拿出实际行动去解决问题。所以,《我是唱作人》坚持做第二季。

先行者

市场有太多有音乐梦想的唱作人,也有太多的优秀作品等待被发掘和推广,可在所有人都要讲大数据的当下,大众看到的往往还是只有头部、顶流。但音乐人又是音乐行业的核心,因而,如何有效促进他们的创作,并且让优质音乐内容获得相匹配的回报,就成了国内音乐产业发展亟需解决的首要难题。

如何破解,音乐综艺绝对是首选答案。

正常运转的音乐市场环境下,音乐综艺与音乐、歌手是互相成就的。《我是唱作人》播出期间,王源原创歌曲《世界上没有真正的感同身受》打破了以往女性听众居多的情况,男性听众的比例达到40%以上,成功出圈,王源也以唱作人的身份得到了更多听众的认可。

《我是唱作人》的初心是想改变“华语流行乐坛瘫痪的传播环境”,所幸,节目也确实收到了成效。

节目第一季12期节目中,18位华语乐坛实力唱作人,共计输出92首原创歌曲。更令节目导演组引以为傲的是,QQ音乐上半年歌曲总播放量排行Top50中,《我是唱作人》占据了6席,成为上榜歌曲最多的音乐综艺。

作为国内首档以未发表的原创作品为竞技看点的音乐网综,《我是唱作人》在国产音乐市场和原创音乐人间的建立了沟通桥梁,既给了原创音乐人一个展示实力的高曝光自我推广平台,也为音乐市场补充了新鲜血液。

再引领

音乐从来都是精神食粮的刚需,这也是为什么从电视时代到移动互联网时代,音乐类综艺层出不穷。依据《报告》,90后依然是2019年的听新歌主力军,年龄层占比最多的集中在23-30岁人群,接近总体的三分之一;年幼的16-22岁人群占比20.20%,约总人数五分之一。

另一边,伴随着以《我是唱作人》为代表的原创音综的出现,原创音乐的创作端也在悄然变化。网易云音乐最新数据显示,95后在10万名网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角,占比达20.4%,两者占比超60%。

国内原创音乐已进入“Z世代”,换言之,Z世代(95后+00后)的音乐收听习惯、创作风格与品质,一定程度上决定着国内原创音乐市场未来几年的风向和繁荣度。而且,数字专辑销售额的增长,亦源于这一群体影响下的数字音乐付费意识飞速提升。

从“不止是歌手”到“初音不改,新声未来”,《我是唱作人2》对Z世代新声力量的关注可见一斑。

得益于众多音乐人计划的加持,国内音乐市场“选拔”出了一批又一批新生代原创音乐人,但由于渠道资源缺乏,这些新生代中的绝大多数始终停留在选拔阶段,站在音乐节、Livehouse舞台上的他们面对的也仍是圈层受众。

大量新人养在深闺人未识,《我是唱作人2》就搭建了一个专属原创与新锐的舞台。这一季,节目在赛制上做了调整:不再分上下半季,改为在后半段设置一个挑战赛,一次性邀请代表新音乐的八位年轻原创音乐人来到舞台,并向首发以及补位的唱作人发起挑战。

从这一层面来说,《我是唱作人2》也为包括新生代在内的所有原创音乐人创造了交流场。专注中西方流行音乐融合又自带“90后顶级流量”标签的张艺兴,80后摇滚乐坛领军人物的郑钧,音乐风格独特又另类的陈粒,将中国风说唱发扬光大的GAI周延,把古风诠释得淋漓尽致的霍尊,用音乐诉说生活感悟的隔壁老樊,通过旋律将心情娓娓道来的马頔,才华和嗓音兼备的00后独立音乐人刘思鉴。这八位截然不同的唱作人,囊括了多元的音乐风格和形式,也代表了不同文化背景下成长的各世代音乐人。

通过音乐与作品,《我是唱作人2》让他们去表达对于音乐的别样感悟,这些交流后的灵感,又会反映在唱作人们的新作品中,为国产音乐市场提供更多新的有价值的原创内容,也可以全面激发原创新声,助力华语乐坛逐渐形成良好的新陈代谢。与此同时,他们所代表的不同音乐圈层、持有的不同音乐理念间的碰撞,也能催化华语音乐市场多维讨论的话题,让大众对国产音乐的理解拥有更多“新声”。

而这八位唱作人中,犀牛君个人最期待的是GAI周延。GAI周延是新华流说唱的领军人物,在他的音乐里,不仅能听到民乐、戏曲、四书五经、三山五岳,也能听到最地道的方言和小人物的赞歌。

去年,GAI周延以新华流说唱为探索方向的主题创作“中华精气神三部曲”,不仅为市场打开了更广阔的音乐格局,也让世界聆听到了“中国制造”。

他展现了中国新生代的文化自信,也用极具东方韵味的说唱点燃了新时代年轻人的文化自信。可惜的是,他在比赛成名后一直缺少展现新创作的专业舞台。不知在《我是唱作人2》中他还会带来什么样的中国说唱故事,又能否再次让更多年轻人热血沸腾。

目前,《我是唱作人2》已确定于4月16起每周四20:00点播出,爱奇艺vip会员抢先看一天。

诚然,之于构建完善的原创音乐产业生态来说,仅仅依靠一档爆款网综是不够的。但《我是唱作人2》依旧值得被寄予更高的期待,聚沙成塔,才能水到渠成,更何况《我是唱作人》第一季已经打通了一条完整且有效的新歌“种草”渠道,让大众对丰富的音乐类型和优质的原创音乐抱有更多期待。

有还在继续致力于改变的,中国唱作人的春天也就不远了。



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