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高考延期引发免费直播大战,学而思网校、作业帮、猿辅导谁是赢家

发布时间:2020-05-25

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明天,学而思网校“高考陪伴计划”将正式启动。该计划不仅涵盖长达13周的高考考前课程,而且还将邀请到高考专家、国家集训队成员、资深培训专家提供“考后训练营”。

事实上,学而思“高考陪伴计划”可谓“后发先至”。在此之前,猿辅导、作业帮已经先后发布了面向全国高三考生免费提供的“90天冲刺备考直播课”和“高考加油站”免费直播课。

4月1日,猿辅导发布“90天冲刺备考直播课”,将于4月13日正式开课,每周一到周五每天提供至少90分钟以上的学科课程。4月2日,作业帮随即发布“高考加油站”免费直播课,也将于4月13日开始上课,周一到周五每天至少2节课,每节课40分钟。4月3日,学而思网校发布“高考陪伴计划”,则将开课时间“提前”至4月7日。

其实,从去年暑期招生起,学而思网校、猿辅导、作业帮即已开启了营销大战。随后,三家在线教育机构又进入名师、名家线上直播课的竞争。即便在新冠肺炎疫情期间,三家在线教育机构在“免费”课程方面依然争先恐后,相持不下。

3月31日,随着猿辅导宣布获得新一轮10亿美元融资,意味着在线教育市场的竞争仍将“不死不休”地进行下去。恰好,猿辅导发布融资消息之日,教育部发布通知称,全国高考考试时间延期至7月7日至8日。于是,凭借“充足”的资金实力,猿辅导选择高考延期作为竞争的焦点。

不过,猿辅导面向全国高三考生免费提供的“90天冲刺备考直播课”还是有前提条件的,即为所有报名春季系统班的高三学员,免费提供额外1个月的冲刺课程。已报名高三春季系统班的用户无需二次报名,直接顺延。

很显然,猿辅导的“90天冲刺备考直播课”期望能够为高三春季系统班导流。于是,自4月5日起,猿辅导APP开放报名,不限名额。

由于猿辅导率先“出招”,作业帮则显得颇有些针锋相对。4月3日当天,作业帮直播课APP内开放报名并查看课表。同时,春季系统班课学员也可免费领取,与班课内容不重复。此外,面向所有已报名春季系统班课高三学生,还额外免费提供1个月的冲刺课程,由作业帮直播课高中教学教研团队集中研发,高考名师授课。

更引人瞩目的是,作业帮直播课面向全体高三直播课学员发起2020“高考奖学金”计划。高考结束后,直播课学员凭借高考成绩及录取证明,将有机会参与申请“高考奖学金”。

相比较而言,学而思网校动作略显迟缓。但是,学而思网校却显现出“后发”的优势,不仅延长了30天高考陪伴的时间,而且还增加了强基计划的内容。自2020年起,部分高校开展基础学科招生改革试点(也称强基计划),主要是为了选拔培养有志于服务国家重大战略需求且综合素质优秀或基础学科拔尖的学生。

于是,在考前直播课方面,学而思网校从周一到周五每天免费提供120分钟高考复习内容,涵盖9科完整复习,7阶段进阶考试难点和备考技巧。在考后训练营方面,学而思网校自7月10日起,免费开展考后“强基计划”线上训练营,将邀请高考专家、国家集训队成员、自身培训专家,为优秀考生提供针对“强基计划”的阶段性系统课,包括高考探究、创新学习、大学先修课、大学面试训练等系列课程。

一直以来,高考被称作中国教育的“指挥棒”,高考辅导也是教育领域的重要刚需。针对高考延期的热点,猿辅导、作业帮、学而思网校纷纷推出“免费”高考辅导,实质上还是秉承了互联网经济“烧钱”“免费”的玩法,起到吸引“眼球”的作用。

此前,电子商务、电子支付等新兴行业的发展,无不是依托互联网对于传统行业形成冲击。而今,由于线下培训班暂停,各类传统高考辅导班无法正常教学,势必为在线高考冲刺辅导创造了良机。虽然众多在线教育机构处于“规模不经济”的亏损状态,但没有规模更谈不上可持续发展。因此,高考延期必然成为头部在线教育机构竞逐的热点。

实际上,在高考冲刺阶段,在线直播大班课到底能起到多大的作用,目前并没有一个明确的效果。高考“免费”直播课的竞争,实质上更具品牌营销的意味。至于三家头部在线教育机构谁能够最终胜出,并非这么几场较量就能决定输赢的。至少,相关“赛道”眼下的竞争对手越来越少了。



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