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定位OMO战略,四季教育(FEDU.US)都有哪些看点?

发布时间:2020-05-31

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在公共卫生事件下,2020年各大教育机构延期开学,培训机构也不例外,但教育部提出了利用网络平台,“停课不停学”的倡议,使得在线教育倾起浪潮,教师从线下授课转变成线上教学,玩起了教育直播。

四季教育(FEDU.US)主要从事K12培训业务,覆盖3至18岁多领域的教育培训品牌,针对幼儿园、小学及中学阶段的学生推出常规课程和常青藤课程,分为大班、小班及定制化课程,也有针对逻辑思维开发的兴趣班和中学的双语班。目前以线下教学为主,此次事件为该公司线上教学带来了新的机遇。

线上课程有序展开

智通财经APP了解到,作为上海著名的K12课后辅导教育机构,四季教育积极响应政策倡议,将2月1日至2月14日的寒假课程统一改为线上授课,并圆满结束,春季班也已于2月17日起线上开课。

春季班线上授课和线下衔接,原报名班为小班的就小班授课,大班的就大班授课,而授课老师也基本为原秋季线下安排的老师。该公司的线上主要是直播形式,以20人小班以及名师班的两个班型为主,主要考量还是在于关注学生的学习效果,目前基本全课程都已经提供。此外,该公司还推出幼儿线上课程。

四季教育推出智慧课程,原四季教育春季上中班及大班的每讲90分钟幼儿园思维课程、大班每讲90分钟的看图说话课程,均变为“智学+慧学”两个主题课程,开辟线上直播精讲课。除了课程之外,此次幼儿线上课还配比了“一班双师”服务每一位学员(每班满班为10人),即在每个班级群中,任课教师+班主任进行双师服务。

定位OMO教育战略

在以往的在线教育模式中,流量资源最为重要,庞大的流量可以转化为客源,增加创收空间,受事件影响,K12课外培训在线教育服务商也纷纷提供免费课、公益课,或想通过用户粘性获得增量客源。

四季教育和这些在线教育服务商不同,其拥有庞大的线下学校及教育资源,这是最为核心的东西,将强势的线下教培品牌迁移到线上教学,打造线上教育OMO模式,一方面加强了品牌的输出,另一方面通过线下实力获得更多线上客源,这和传统B2C模式有着本质区别。

以行业看,因事件影响,其他的线下培训机构也在积极推进OMO战略,比如精锐教育(ONE.US)以及思考乐教育(01769)等,在线教育市场蛋糕再次划分,OMO模式将占据大部分行业市场份额。从整体实施效果看,以四季教育为例,教师及生员转移基本顺利,教学效果也比较理想。

实际上,四季教育很早就已经开始布局线上业务,2018年5月和华东师大出版社订立战略合作协议,联手打造《一课一练》课程项目,在线上推出《一课一练》数学APP与《一课一练》初中微信公众号,在线下成立一课一练学习中心以及举办《一课一练》暑期夏令营等.几年的准备和布局,使得该公司OMO战略加速推进。

该公司CEO曾在2020财年Q3谈到在线业务强劲增长,并于Q4积极探索在线教育市场的新机遇。而此次公共卫生事件,在线教育爆发,顺应了该公司的在线业务战略,加上前期的布局也比较充分,该公司赶上了一波线上市场“红利”。



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