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什么信号?房企今年定目标超“低调”,这两家房企目标负增长

发布时间:2020-08-04

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地产行业增速放缓,再叠加新冠肺炎疫情的影响,如何制定2020年的销售目标,也成了龙头房企们的一大难题。

在过去的十多年,大多数房企在定下年度目标时都可谓“高歌猛进”。但2020年开年,已经有新城控股和建业地产,喊出了“负增长”的目标。

南都大数据研究院统计规模上市房企制定的2020年销售目标发现,除恒大、世茂外,大多数房企目标增幅都保持在了个位数,较往年明显“低调”了许多。

疫情下的2020,两家房企定下负增长目标

步入2020年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,各房企在刚刚举办的2019年度业绩发布会上纷纷表示,疫情影响可控。

那么在一季度销售额大幅下滑之下,房企又将如何制定2020年销售目标?

截至4月17日,南都大数据研究院统计的50家规模上市房企中,10家尚未发布年报,10家发布了年报但未公布销售目标。

值得注意的是,已经公布2020年销售目标的房企中,新城控股和建业地产罕见的定下了“负增长”目标。

事实上,这两家均超额完成了2019年销售任务。

其中,新城控股将2020年销售目标制定为2500亿元,较2019年实际销售额下跌约7%。但新城控股董事长兼总裁王晓松此前表示,这是基于4000亿可售货值、去化率60%设定的。

建业地产则将2020年销售目标下调幅度超过20%。

对此,建业地产董事长胡葆森在年度发布会上坦言,“过去3年实现高速增长,跨上千亿台阶,但也遇到一系列问题,负债增加,盈利能力没有同步增长太多,各方面离行业标杆水平还有不小的距离。”

仅7家开发商目标增幅超20%

从直接或间接披露2020销售目标的30家房企来看,2020年将有佳兆业、中骏、禹州、合景泰富、龙光冲击千亿;金茂、金科、旭辉冲击2000亿;世茂冲击3000亿,融创冲击6000亿。

从目标增幅来看,尽管大多数企业新年销售目标较2019年实际销售成绩仍有不同程度的增幅,但整体降速明显。

其中,目标增幅超过20%的有9家,包括恒大、当代、金茂、中骏、绿城、龙光、合景泰富、美的置业、禹州地产。

目标增幅10%-20%(不包括)之间的有11家,分别是金科、世茂、大发、旭辉、融信、佳兆业、绿地香港、奥园、越秀、中梁、富力,其中仅世茂、旭辉销售规模超过2000亿元。

从以上两大数据来看,除了恒大、世茂之外,2020年目标增速较高的房企,大部分集中于中型房企,销售规模不足或者刚刚达到1000亿元。

“2020年还会是丰收的一年。”中国金茂相对乐观。管理层认为,目前现有货值准备充足,即便在2020年初经历了特殊时期,也仍旧维持今年2000亿元的销售目标,并计划于2021年、2022年分别突破2500亿元、3000亿元大关。

美的置业继2019年首次完成了千亿目标后,表示没有做出“非常绝对的安排”,但希望未来3-5年增速在20%左右。以此计算,今年销售目标在1200亿左右。

这些房企定下了小于10%的稳妥型目标

研究员统计发现,目标增幅0-10%(不包括)之间的代表企业有融创、华润、龙湖、恒荣、中海、时代、荣盛、雅居乐等8家。

可以看出,龙头房企及千亿规模房企大部分在此区间。这些房企在经过规模增长时代之后,面对2020年行业增长减缓和疫情的叠加效应,基本都定下了较为稳妥的规模增长目标,而将更多重心放在了降负债、提利润等方面。

备注:

1、2019年4月15日港币对人民币汇率约0.91

2、截至4月18日未发布2019年报的房企,采用了销售简报的数据。

策划:林广

牵头人:王艳玲

研究员:王艳玲 伊晓霞 邱永芬 林广

南都大数据研究院 规模上市房企研究课题组出品



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