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iPhoneSE成为比拼的武器,天猫以更凶猛补贴反击拼多多

发布时间:2020-05-25

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iPhoneSE发布以来,拼多多迅速提供了400元限时券,将iPhoneSE的价格打低到2899元。不过财大气粗的阿里巴巴迅速展开反击为iPhoneSE提供了500元补贴(需抽签)将这款手机的价格打低至2799元。可以说拼多多和阿里巴巴已将iPhoneSE作为比拼补贴的武器,双方都希望压对方一头。

拼多多以廉价低端的产品吸引了大量用户,毕竟中国地域广泛,各地消费者的消费水平差异极大,三四五线城市和农村乡镇的消费者消费水平较低,甚至一二线城市也有大量消费者对低价产品有庞大需求,这从各地超市进行优惠促销时往往出现大量人员排队可见。

依靠为这部分低端消费者提供低价产品,拼多多迅速崛起,从2015年成立至今仅4年时间其用户数已超越京东,直逼阿里巴巴,仅就用户数来说,拼多多已成为国内第二大电商。

正因为拼多多的用户主要是低端用户,其用户人均消费金额远低于京东和阿里巴巴,2019年的数据显示拼多多的人均消费金额只有京东的三分之一,这就造成了2019年拼多多的GMV只有京东的一半。为摆脱过于依赖低端消费者和三四五线城市消费者的局面,拼多多在去年开始推出百亿补贴计划,其中广受消费者欢迎的iPhone正是补贴的重点产品。

拼多多对iPhone进行补贴可以带来诸多好处,iPhone是高端产品的代表,拼多多以补贴后的低价iPhone可以吸引一二线城市的消费者,改变当前过于依赖低端消费者的局面;其次是iPhone是知名的品牌产品,iPhone这个招牌可以改变消费者对拼多多销售的主要是不知名品牌产品的印象;iPhone在智能手机行业是最知名的产品,借助补贴iPhone,拼多多也由此得到了曝光率。

阿里巴巴显然是认识到了拼多多补贴iPhone带来的诸多好处,于是上演了这次与拼多多比赛补贴iPhoneSE的擂台赛。在电商市场,阿里巴巴的天猫以正品电商知名,在天猫上购买品牌产品无疑更有保障,如今天猫平台提供了比拼多多更便宜的iPhoneSE无疑有助于它从拼多多抢夺用户。

阿里巴巴2020年Q3财报显示营收高达1614亿,净利润为523.09亿元;拼多多目前依然陷于亏损当中。对比可见阿里巴巴远比拼多多财大气粗,这次阿里巴巴与拼多多展开了对iPhoneSE的补贴比赛,意味着阿里巴巴强势反击拼多多,未来不排除阿里巴巴对更多的产品提供补贴,拼多多这次面对多金的阿里巴巴的反击,恐怕要陷入苦战了。

当然对于消费者来说,这是好事,两大电商展开激烈竞争,将有机会让消费者购买到更多价格实惠的产品,对于两大电商的肉搏,大家咋看?



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