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淘宝天猫总裁蒋凡道歉!“总裁夫人”手撕张大奕背后,谁在制造网红主播?

发布时间:2020-06-03

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4月18日消息,针对昨日疑似蒋凡妻子在微博控诉如涵CMO张大奕一事,蒋凡今日在阿里内网回应称,昨天因为家人在微博上的言论和一些网上传言给公司带来了非常不好的影响,我在这里向大家深表歉意。

而阿里CPO则回复称将会组织调查。

据了解,阿里内网是阿里全体员工的内部讨论网络。此事的起因是,疑似蒋凡妻子的微博用户于4月17日在微博上控诉如涵CMO张大奕所致。

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“总裁夫人”手撕网红张大奕,这家公司市值一夜蒸发1.5亿

蒋凡还表示,“同时我也请公司对我展开调查。给大家添麻烦了,对不起!”

据了解,昨日疑似蒋凡妻子的微博用户在微博上向张大奕表示,“这是我最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的,望自重,好自为知。”

在这条微博下,有网友指出该博主的老公就是某电商平台总裁。

对于传闻是否属实,目前张大奕所属公司如涵控股及阿里官方并未给予正面回应。但有媒体报道称,张大奕方面回应称“只是一场误会”。

此外,还有媒体报道称,张大奕昨晚照常出现在直播间,看起来似乎并未受到传闻影响。直播间观众也纷纷打出“大卖”的字样,表示对张大奕的支持。

上市至今股价暴跌64%

如涵难以复制下一个“张大奕”

张大奕作为网红界的名人,其负面事件不仅影响到自身口碑,已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击。微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了:如涵控股CMO。

资料显示,如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳”,由温州人冯敏和其妻子在2011年创立,张大奕是店铺的模特。

开张三年后,店铺遇到瓶颈,于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱”,至今淘宝店粉丝达到了1172万。同年,如涵控股成立,创始人冯敏任董事长,获得赛富投资基金A轮融资,紧接着2015年10月,又获得远镜创投、昆仑万维、赛富投资基金的B轮融资。

早在2016年4月,如涵控股借壳克里爱在新三板上市,此后又于2018年初从新三板退市,开启赴美上市的征程。2019年3月初,如涵向美国证交会(SEC)递交了IPO招股书,拟在纳斯达克上市。

纽约时间2019年4月3日,在纳斯达克上市的如涵控股开盘价为11.5美元/股,开盘即跌破发行价(12.5美元/股),盘中股价持续下跌,收盘大跌37.2%,市值跌至6.49亿美元。不少投资者感慨:“第一次见到破发15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“数年难得一见”……而从IPO至今年4月17日收盘,如涵的股价已经累计下跌64%。

图/图虫

从如涵控股的财报来看,其商业模式被业内解读为“网红+社群+电商”的模式,网红的流量吸引是基础,这意味公司要借助网红经济实现规模化盈利就要不断培养网红。

无法复制第二个“张大奕”成为如涵当下面临的最大挑战之一。张大奕火了后,如涵旗下的网红达人淘宝延伸至微博、抖音、快手等渠道。

截至2019年12月31日,如涵签约的网红数量增加到159个,如涵头部网红张大奕、大金、莉贝琳均匀每人每年带货GMV超过1亿,但从影响力看,张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人。

据如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报显示,报告期内公司实现净收入4.82亿元,同比增长25%;美国非通用会计准则下,如涵归属于母公司的净利润为1070万元,经调整归属于母公司净利润为2100万元,同比增长35%。

截至2019年12月31日,公司网店数量从上年同期的91个减少到22个,自营模式下的网红数量从上年同期的25个减少到6个,但头部网红自营店铺的GMV同比增长31%,如涵表示,在头部网红可遇不可求下,公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量。

但有业内人士认为,在短视频直播爆发的年代,初代微博红人走红模式已式微。张大奕的抖音粉丝27.4万,2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。

国信证券研报认为,目前来看,直播已经逐步成为网红电商带货的最重要渠道之一。根据微播易的数据显示,直播电商GMV高速增长,2019年总规模或将达到 4400亿元,同比增长214%。据凯度咨询统计,2019年双十一期间,90%的品牌开启了直播,开播商家数量同比增长200%以上,主播李佳琦预售当天直播单场(5.3小时)累计销售额6.6亿元;主播薇娅预售当天直播单场(6.6小时)累计销售额 6.6 亿元。

在当前的疫情期间,为缓解特殊时期经营困难问题,不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售。其中直播电商就是其主要的借助方式。

直播眼数据显示,淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的 74884家,单日开播场次从30633次增加到46559次,不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示,2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量平均每周以 20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。

揭秘网红主播背后的资本推手:

一图看懂头部MCN机构的资本图谱

21数据新闻实验室统计了淘宝、抖音、快手等平台头部MCN机构及网红主播背后的机构,绘出当前资本布局图谱。早期红利几乎享受殆尽,后来者想要居上已难上加难。

这个万亿规模的市场,到底藏着多少大佬、上市公司?星期六(002291.SZ)、汉鼎宇佑(300300.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、如涵控股(RUHN)等在列。

21财闻汇综合

21数据新闻实验室(作者谢珍,叶映橙)

腾讯科技、经济观察报

每日经济新闻(记者 温梦华 毕媛媛)



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