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如何避免在线文娱内容同质化和审美疲劳?中长视频被看好

发布时间:2020-05-30

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春节以来受疫情影响,在线文娱迎来前所未有的快速增长期。4月8日上海市政府办公厅印发的《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,也将在线文娱列入发展在线新经济的12个重点领域。

面对政策和客观形势的“双重利好”,在线文娱产业也有值得关注的问题。上海市经信委相关人士18日表示,从疫情期间的表现来看,在线文娱的产品内容呈现需创新。目前,各大短视频娱乐内容出现同质化,用户的审美疲劳逐步加深。此外,5G商用化等新基建技术进程加速向前,视频时间被拉长,用户更渴望看到信息丰富且高价值的中长视频,包括短视频在内的文娱平台急需加速拓展内容边界。

根据上海市经信委提供的QuestMobile的移动互联网战疫专题报告数据显示,疫情期间,短视频体量大幅增长,由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长,新闻资讯也涨至9%。以B站为例,疫情期间,B站用户观看19亿次疫情相关视频、搜索1.2亿次疫情关键词,UP主创作疫情相关视频总时长61218小时,连续播放需要7年。

疫情给在线文娱带来的井喷式增长,也出现在网络直播、线上游戏、在线阅读、在线文旅等相关领域。

其中,武汉火神山、雷神山医院建设基地的24小时不间断直播,引发上亿网友同时在线观看,还成为抗疫带货新渠道,用户通过APP首页、限时秒杀等入口以及搜索关键词,可直达“抗疫农货”专区,购买因疫情而滞销的农产品。

在线阅读、在线文旅、线上游戏也在防疫工作中发挥重要作用,比如QQ阅读、起点读书和红袖读书APP均设立“免费阅读,共克时艰”专区,小游戏《人民战“疫”总动员》为玩家们纠正了超500万次关于防疫的错误认识,中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”,直播当天有近1000万人涌入,相当于法国卢浮宫近一年的客流量。

市经信委相关人士认为,由于疫情,大部分用户长期闭门不出,促进了中国泛娱乐市场产生了可观的增长幅度,但这种短期的增长缺乏持续性。待用户生活逐渐回归日常,在线文娱的时间和意愿都将大幅下滑,可能会导致中国泛娱乐市场产生明显的波动。

上海此次制定发布促进在线新经济发展的《行动方案》,提出在线文娱深化发展,就是要对这段时期涌现出的好做法加以固化和推广,进一步推动网游手游、网络文学、动漫电竞等互动娱乐产业发展,支持线上比赛、交易、直播、培训、健身,打造经济新场景新动能,助力疫情防控和经济转型升级。

在指出问题的同时,市经信委也对疫后提升在线文娱产业核心竞争力提出了五点对策建议:

一是细化企业资质管理法规,提高审核效率。考虑视频特有的媒体属性、内容特征、发展规模等为短视频企业制定专门的市场准入许可证规定,并完善短视频的版权管理法规。在保证审核符到位的基础上,尽可能简化审核流程,提高审核效率,减轻企业获取资质的时间成本。

二是优化文娱内容审查模式。协同人工与算法,尝试对短视频内容建立相应的分级框架,结合算法系统有针对性对负面内容进行屏蔽,保证平台上的网络视听内容都得到有效的监管。

三是产教融合促进人才培养。鼓励高校进一步加强网络视听领域的人才培养,鼓励创新。并鼓励高校人才与大型企业合作对接,增加优质产品的种类,提高在线娱乐内同质量。

四是提供游戏行业公平竞争环境。降低小企业获取游戏版号的高昂成本,从而打破头部公司长期垄断的格局,刺激行业内竞争,催生更多创新型优质产品。

五是加强游戏广告的监管。电脑端、手机端游戏广告与实际产品内容不符的现象广泛存在。政府部门应加强各大下载渠道上线产品的监管,对查实有虚假宣传的企业实行惩罚。营造健康市场,保障消费者权益。

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