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科技如何引领潮流,荣耀给出答案

发布时间:2020-06-05

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长期以来手机行业沉溺在参数竞争中无法自拔,在外观和美学方面的突破确实亮点不多,事实上对于普通消费者来说,美学和手感也是必不可少的一个环节,在这个领域,愿意花心思去做风格的人还是太少,抄袭苹果、华为之类的反而成为了捷径。在此背景之下,4月15日发布的荣耀30系列则又一次大胆突破了自己,延续荣耀美学,在年轻人的潮流方面,做出了更加全新的突破。用更年轻的配色和设计给了行业再一次的震撼。

从潮品到潮牌

荣耀在手机潮流上的引领可以说已经延续多年,从荣耀8开始,荣耀引领了整个行业从金属向玻璃的回归,之后则引领了渐镀工艺配色的普及,并且诞生了包括海鸥灰、知更鸟蓝、幻影紫,X型电感纹理等很多经典配色和纹理,一直都是行业模仿的对象。而今年,荣耀用透镜纹理工艺把大LOGO设计在了手机的背面,荣耀30系列手机真的在这一代产品上,让自己的美学达到了巅峰。

不过手机只是荣耀基础的一面,在更多面的潮流升级,反而才是这次发布会的亮点。比如说开场的时尚走秀,给当下沉闷的行业带来了一股清新的空气,有很多时尚合作新品在这次发布会上露面,其中包括与德国专业键盘品牌CHERRY联名的,融入AI、GPU TURBO元素的电竞键盘和军火箱,与INXX带来的融合了中华传统龙纹与夜光材料的外衣,与木九十联名的太阳眼镜,与密扇一起推出联名礼盒,和与先锋设计师JUDY HUA打造的手机壳和手机包等等,林林总总,潮酷非凡。而这一切都被荣耀称之为TechChic,翻译过来就是“科技时尚”。这是荣耀品牌升级后的又一次进化,这一次,荣耀已经牢牢把时尚潮流的定义权,抓在了自己手中。

荣耀品牌再进化

其实从去年开始,荣耀品牌就进行了一轮全面的升级和进化,首先是在LOGO的形象上,把小写变成了大写,在主视觉上融入了MOVING COLOR的理念,使得荣耀整体的品牌风格一下变得更加多元和年轻,赢得了海内外年轻用户的喜爱。这次这个LOGO还被打在了手机的背面,我敢说又开启了一个手机行业的全新局面。从来没有人这么定义年轻人的产品,这既是一种大胆,也是一种自信。

其次荣耀在产品线上也做了品牌的梳理,确立了VERA、HONOR、X、PLAY四大产品线,这次又通过Pro+的型号提升了数字系列的影像水准,可以说自己产品的定位也变得异常清晰。之前荣耀V30系列作为5G标杆的大卖,X系列则成为千元档次的龙头,数字系列的30S和30最近大放异彩,覆盖了2500-5000档的不同用户需求,而Play 4T作为4G时代的终结者,则也赢得了消费市场的一致认同。荣耀产品的爆卖,和品牌系列的清晰是分不开的,在不同的价格做出不同的特点,并让青年的消费者认同和接受,可以说是荣耀独特的能力,也是荣耀和青年人走的更近的证明。

第三则是荣耀在品牌合作方面的不断升级,最早和MOSCHINO的联合定制,其实就是一个很大的突破,毕竟之前很多手机的品牌联名大多还是钢铁直男一样的和汽车、高达、漫威之类的品牌相关,荣耀率先和潮牌进行的联合和互动,确实有让人耳目一新的感觉。当时在行业内也显得有些另类,但无疑是一步好棋。这次和多家时尚产品的联名走秀可以说把这个战略烘托到了一个全新的高度。谁说智能手机一定要和智能设备打造生态和圈层呢?难道就不能和时尚进行联名和互动么?荣耀给了行业一个全新的答案,也让我们看到手机潮牌的另一种做法。

从这次发布会来看,荣耀的品牌体系和战略思路都开始变得更加完整和清晰,已经走上了高速发展的康庄大道,一方面是产品美学的不断提升,一方面是潮牌潮流的科技引导,全新的“科技潮流”引领者就此诞生,这不仅带来了强大的竞争力,也带来了更多的思考,年轻人到底要什么,究竟是谁在定义?究竟该怎么定义?

荣耀的坚守和责任

从去年开始,压在荣耀身上的担子就陡然重了起来,不仅肩负着全球前四、中国前二的品牌使命,也成为了HMS在海外拓展的排头兵。荣耀在品牌上的定位已经非常清晰,就是聚焦更年轻人群的科技和潮流引领,让科技潮牌的品牌印象在年轻群体中深入人心。在去年四月,荣耀提出了全新的战略:极具竞争力的产品、极具自主扩张力的渠道、极具年轻力的品牌、极具场景力的生态

一年之后,我们在这场荣耀发布会上,基本已经看到了这个战略的完成。这也让人不由得感叹荣耀的强大执行能力,可以这么快的速度就完成战略的落地,而越来越多时尚产品、时尚媒体的融入,已经让人逐渐看到了荣耀品牌和行业其他品牌完全不同的一面。

想要赢得年轻人,就要融入年轻人,而不是说教年轻人,这一点大概是很多年轻品牌欠缺的地方,成年人总想用自己的思想去改造年轻人,其实他们不需要说教和改造,需要的是真正的潮流和引领。这一点对年轻人的理解最终也就成了品牌之间的差距,而大部分品牌的”青春版”目前还停留在价格便宜这个层级上,而年轻人等于没有钱或者没有消费能力,都不知道是什么时代的事情了。

荣耀总裁赵明在发布会上表示,“荣耀的目标是今年成为中国前二的品牌,荣耀30系列只是一个开始。我相信这款产品会成为荣耀系列当中最快突破千万级的产品之一。”这其中的自信和底气,实际上就来源于荣耀对科技的理解,对时尚的理解和对年轻的理解。

2020年不是顺利的一年,却是开启的一年,一个新的时代要开启,一群新的人要开始承担社会发展的重任,更多的年轻人会开始承担更大的责任,而更多的品牌即会迎来挑战也会迎来机遇。荣耀从潮流维度的切入和品牌建立,将会成为2020年爆发的坚实基础,也会是打开科技潮流市场的钥匙。



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