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荣耀赵明专访 单纯堆彻硬件成不了高端品牌

发布时间:2020-05-29

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4月15日,荣耀30系列正式发布,这已经是荣耀在近一段时间内的第三场发布活动了,短短一个月时间推出了6款不同定位的新机,荣耀的新机节奏着实有些快。荣耀30系列这个最正统的荣耀数字系列,在产品定位上也有了些许变化,荣耀30 Pro+这款手机无疑就是彻头彻尾的旗舰机型了。

荣耀数字系列的转型,荣耀30系列与时尚界的广泛碰撞,全新麒麟985芯片的定位,这些问题随着荣耀30系列的发布全都冒了出来。带着种种疑问,我们对荣耀总裁赵明进行了一场线上的专访。

自主研发实力雄厚 展现不同方向与诉求

荣耀30系列首发了麒麟985芯片,这款芯片定位在麒麟990与麒麟820之间,强劲的性能之下还有着非常出色的能耗比。此前新推出的麒麟820芯片,在荣耀30系列中也有所使用。麒麟820/985/990在荣耀30系列中齐聚,让荣耀30系列跨越了不同的价位段,这可以看做是荣耀在技术上的一种溢出。

至于为何荣耀选择在4月左右这个时间节点,一口气推出了多款机型。赵明则表示这是由于荣耀认为在这个时间点就是5G手机爆发普及的时间。在这个最合适的时间点一口气推出多款机型,这种做法无疑是个最优解。赵明也表示,荣耀其实为了5G普及一直在积蓄力量,在去年5G话题十分火爆的时候,荣耀没有急于推出5G机型,而是选择HOLD住,推出V30系列打造5G标杆式的体验。有着核心技术与出色的节奏把控能力的荣耀,能够恰到好处的推出新机,这不得不说是实力体现。

当然,荣耀所使用的硬件平台,其实华为也是在使用,双方在底层平台技术上其实是共享的,但这并不能否认荣耀的自主技术实力。在同样的硬件上,荣耀所展现的方向与华为截然不同。在荣耀30 Pro+与华为P40 Pro这两部手机中,其实体现得就十分明显了,荣耀30 Pro+的定位是针对核心用户年轻群体的。

而同样是使用IMX700这颗传感器,荣耀30 Pro+所展现得也是更多偏向年轻用户群体的,它注重的是即拍即得的快速拍照体验。显然,荣耀已经走出了自己的一条道路,它完全有能力依托自己的技术实力,开创出具有荣耀特色的实际体验。

荣耀战略变轨 堆彻硬件成不了高端品牌

现在的手机市场开始逐步的向高端化进发,在2020年体现得很明显,所有品牌都借着5G的东风,将产品定位与价格都提高了不少。荣耀手机自然是也不例外,不过荣耀的高端化进程早就开始布局了,它与其它品牌的高端化进程有很大的差异性。

赵明透露,荣耀在2019年4月份就开始进行品牌战略变轨了,将目标定在了成果国内手机市前二的品牌。结果如何我们现在也看到了,作为2019年国内唯二的大幅逆势增长的品牌,荣耀在自己制定的目标道路上稳步前进着。

在我们看来,荣耀的战略变轨其实也催生了荣耀想高端化进发的速度,荣耀30 Pro+这款手机就是荣耀高端实力的最好诠释。想要打造一款成功的高端产品似乎不难,但是要打造一个被大家所认可的高端品牌,则还需要深厚的积累才行。

赵明认为单纯的堆砌或者把器件堆在一起把价格拔高,这根本没有办法来打造一个高端的品牌。所有的高端手机和高端的品牌都有值得很多人尊敬的地方,包括它在创新方面的引领,设计方面独到的地方让大家来追随。其实大家是愿意对于突破性的东西给予一定的尊重的,而所有被尊重高端品牌无不是在这些方面引领整个行业的发展。要打造高端品牌就是要在创新上,要在品质上、在设计引领上以及在整个营销和企业文化去做,这是一个系统的工程。

纵观荣耀这些年的发展,在高端化的打造上也非一蹴而就,荣耀的每一步都走得非常小心,多年的积累才打造出了荣耀30 Pro+这款旗舰机型。荣耀始终要以消费者为中心一步一步稳定前行,或许正是这种理念,让荣耀手机在市场中不断前行。

刀法精准 1000-5000元没有对手

在将近一个月的时间里连续发布了6款新机,这是5G时代的机海战术?其实这只是荣耀方面的正常战略,这是荣耀认为的5G普及时间点,当然要推出足够的机型来满足市场要求。

6款手机横跨1000元至5000元的市场,每一款机型都针对的是不同价位不同用户,几款产品之间没有丝毫的定位重叠。

赵明称,每一款产品的切入点和刀法都非常精准。正是因为这样你会发现好像这几款产品没有发现互相之间打架,没有出现这款产品上市把我的另外一款产品的声量或者消费者的心智影响了,且是互相之间加持和互相之间产生共振的势头。

在赵明的眼中,荣耀对于5G的布局做得相当完美,采取了组合策略,做好高中低端的布局,匹配不同档位的产品,将每个档位产品做到极致,以保障成为各个档位的销量冠军。从今年上半年的数据可以看出,无论是1000档的畅玩9A和Play 3,1000-2000档的9X和Play 4T,2000-3000档的30S,还是3000-4000档的荣耀30,4000-5000档的荣耀30 Pro,荣耀在各个价位段没有对手

不招人妒是庸才 做好自己欢迎任何良性竞争

荣耀与某品牌之间的竞争似乎已经成了一种常态化,记得上次对赵明的专访中,赵明就表示过当你处于舞台中心时难免遭人议论,荣耀欢迎竞争并会继续做好自己。

在本次采访中,赵明再次强调不招人妒是庸才,当你站在舞台中心的时候你就要接受很多的评判,但是我们告诫自己的团队和员工做好自己的事情。对于市场上任何良性竞争,荣耀都非常欢迎。不过有的时候强行捆绑过了的时候,荣耀会做好自己的事情,不会去搭理。

大LOGO设计突显自信 收获一致好评

荣耀30系列中大胆使用的超大品牌LOGO设计十分的个性化,荣耀方面为何会开创性的使用这种设计?赵明表示大LOGO可以体现出我对于文化的自信,对于个人的自信,对于生活,对于未来的自信,何况年轻、时尚的潮牌Logo都是特别大的。

赵明坦诚,一开始动用这种设计时,有一种往后退的感觉,但是真的把这款手机做出来的时候,它所展现出的震撼和吸引力,就直接让荣耀团队中没有了不同意见。年轻人对于这种设计认可度很高,荣耀团队中30岁、40岁的人也都特别喜欢。荣耀就此坚定了潮流真的是能够引领的,能够自信的美德的设计其实是具有普世性的。



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