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酒鬼酒一季度营收下滑 净利润增长32%

发布时间:2020-08-04

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4月16日晚,酒鬼酒发布2019年年度报告显示,其2019年实现营业收入15.12亿元,同比增长27.38%;实现归属于上市公司股东的净利润2.99亿元,同比增长34.5%。酒鬼酒同时披露一季报,2020年一季度其实现净利润9607万元,同比增长32%。

酒鬼酒对白酒的未来趋势判断是白酒产品进一步高端化,高档白酒销售增长明显。在宏观经济恢复性增长、消费升级、白酒社交工具属性等核心因素驱动下,名优高档白酒销售势头强劲。

营收下降

酒鬼酒作为中国馥郁香型白酒的始创者,被称为“馥郁鼻祖”,旗下有三大系列产品: “内参”、“酒鬼”和“湘泉”酒。

今年的第一季度酒鬼酒实现营业收入3.1亿元,同比下滑9.68%。酒鬼酒称,营业收入减少主要是受疫情影响,酒鬼、湘泉系列销售收入大幅降低。

对此,酒鬼酒在2019年年报中也有表述,世界性流行疫情的爆发对全球经济将产生很大负面影响,也会对人的生存观、价值观以及生活方式产生一改变,可能对白酒消费产生一定影响。

销量下降的同时,营业成本随之下降。一季报显示,酒鬼酒的销售费用为7400万元,去年同期为9000万元,管理费用本期为2200万元,上期为2400万元,财务费用也同比大幅下降。

东北证券研报分析称,销售费用的下降主要是酒鬼与湘泉系列收入减少导致促销费用下降。高端内参酒送礼需求占比较大,疫情影响相对较小,节后送礼需求依然旺盛,当前库存压力不大;而酒鬼系列处于次高端价位段,以商务聚饮消费场景为主,动销受到较大影响。

东北证券研报预测称,由于酒鬼系列处于产品梳理期,其认酒鬼酒的在第二季度压力最大,随着疫情对市场影响的消退及酒鬼酒系列调整结束,预计第三季度能恢复快速增长。

高端白酒带动2019年营收上涨

分析酒鬼酒年报的收入构成可以看出,2019年,酒鬼酒旗下内参系列、酒鬼系列、湘泉系列和其他系列,分别贡献收入约为3.31亿、10.05亿、1.49亿和0.22亿元,占比各在22%、67%、10%和1%左右,其中内参系列、酒鬼系列、湘泉系列的销售收入均有所上涨,增长幅度同比变动各在35%、29%和36%。

分区域来看,2019年,酒鬼酒的收入主要来自华中地区,占比在58%左右,其次则是华北地区,占比在24%左右,华东地区和华南地区占比各在7%和5%左右。

酒鬼酒称,2019年其主要推进“内参”品牌公司化、全国化运作。深耕湖南,布局北京、河北、广东等战略市场,成立北京、华北、中原、华南四个省外战区,开启“内参”酒全国化进程。另外,推进“酒鬼”品牌深耕湖南市场、布局省外重点市场。继续以湖南省为核心市场,以华北为战略市场(京津冀、山东、河南),以华东、广东为重点市场,其它省份为机会市场。战略市场中的地级市场、核心市场中的地级及县级市场基本实现产品全覆盖。

年报中称,酒鬼酒将继续聚焦“52度500mL内参酒”、“52度500mL红坛酒鬼酒”、“52度500mL传承酒鬼酒”三大战略单品。

东北证券称,2019年是酒鬼酒“内参酒”专营公司成立首年,随着内参公司运营模式的成熟和内参品牌知名度的持续提升(内参大师酒等),2020年及以后将成为酒鬼酒增长的主要驱动力。其认为全年内参系列将保持快速增长,酒鬼系列下半年进入快速发展期。



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