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清仓关店,又一巨头或将退出中国市场!由林青霞老公一手创立

发布时间:2020-05-26

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导读:又一服装巨头挺不住了!

4月16日消息,连锁时装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动,吸引了不少消费者。

同时,Esprit亦在官网微信号公告,提示会员从2月28日起在线下店铺、折扣店铺、官网和天猫旗舰店的消费都不会再积累新的消费积分,“ESPRIT FRIENDS”会员项目则会于2020年5月31日终止。

折扣不断,或将退出中国内地市场

Esprit官方客服人员表示,Esprit计划在近期关闭中国内地所有门店,或将准备退出中国内地市场。

ESPRIT是由林青霞的老公邢李原一手做出名堂的服装品牌,最初Esprit于1968年在美国加州由Susie和Doug Tompkins夫妇成立,2002年被邢李原收购,母公司思捷环球于1993年在港交所上市。

该品牌从2020年1月开始就折扣不断。根据Esprit天猫旗舰店推送的消息,Esprit正进行最高可达二折(扣80%)的减价活动。

根据ESPRIT天猫旗舰店,从4月3日开始,品牌全场货品3件2折。ESPRIT官方微信公众号则连续多日发布推送,称ESPRIT门店全场2折。ESPRIT的部分实体门店还有更低的折扣,例如ESPRIT北京赛特奥莱店、花乡奥莱店打出了全场货品10件1折的活动。

服装巨头何以沦落至此?

Esprit于1960年代诞生于美国旧金山,1980年代成为美国青少年最喜欢的服装品牌。而后香港时装富豪邢李原全盘收购Esprit,让其走上巅峰。在世界40多个国家都设有分店,不少本地明星都是ESPRIT的粉丝,包括陈百强、张国荣等。

思捷环球在中国遍地开花之时,还没有ZARA、GAP、优衣库等如今服装巨头的身影,1992年,Esprit便已进入内地市场,比优衣库早6年,比Gap早8年。因此Esprit也常常被人们称为中国顾客时尚启蒙品牌。

2007年,思捷环球市值最高达1700亿元。曾经的服装巨头,是怎么在12年间沦落至此的?

众所周知,从2002年至2011年2月,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现约212亿港元。

2006年,邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务。自邢李源退出思捷环球管理层之后,思捷的股价便开始江河日下。

众所周知,2008年的金融危机之后,全球零售业遭遇巨大冲击,思捷环球自2009年以来,收入持续下滑。

但是,Esprit也一直在进行自救。

2012年,公司以4035万港元的天价薪酬邀请Zara主帅马浩思出任CEO。加上另外三位Zara母公司印地纺的高管,“Zara帮”开始了思捷环球四年转型计划,但并未取得明显成效。

数据显示,Esprit母公司思捷环球近年净利润依旧处于亏损状态。

2017年营收154.55亿元,同比下降3.05%,净利润亏损25.54亿元,同比下降3911.94%;2018年营收为129.32亿元,同比下降16.32%,净利润亏损21.44亿元,同比增长16.05%。2019半年报告显示,营收为57.63亿元,同比下滑14.82%;净亏损3.31亿元,同期收窄81.33%。

思捷环球上半财年主要业绩数据

2018年,马浩思离开思捷环球,曾任NewLook CEO 的Anders Christian Kristiansen接任,开启新一轮的改变,然而情况依然不容乐观。

思捷环球在当年但财年报告中提出的五年重组计划,时间已经过半,多名业内人士认为,其重组成功的可能性,随着新冠疫情全球爆发对行业带来的冲击,将迎来更大的不确定性。

由于近期疫情在欧洲爆发和快速蔓延,ESPRIT在欧洲的所有店铺以及绝大部分特许经营、批发合作伙伴可控制销售点的店铺不得不关闭。

经济学家宋清辉称: “近几年,Esprit发展一直不是很理想,就目前而言,无论是清仓、关店还是退出中国市场,其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。”

经营公司慕尚欲重塑Esprit

对于清仓活动,于去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示,销货将在5月底前结束,包括去年才开业的北京新店在内的Esprit中国内地所有门店会在年中关闭,是合营公司成立后实施新战略计划,品牌重塑环节的一部分。

慕尚与Esprit母公司思捷环球的附属公司万成资源,在去年12月合作成立合资公司,慕尚向合资公司的注册资本投入人民币6000万元,并持有60%权益。

作为合作方的慕尚集团,是一家专注于中国时尚男装市场的公司,同时涵盖运动服市场和其他时尚领域。目前旗下品牌有GXG系列,Yatlas和2XU。于2019年5月登陆港股市场。

慕尚集团联合创办人兼CEO余勇曾表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑,一切推翻重来,展现出与现在完全不一样的ESPRIT,门店上未来会调整为100至200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。

为了保障集团偿付能力和资金流动性,以及疫情期间业务仍能持续运作,思捷环球于3月27日根据德国破产法例,旗下的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序,即自行管理重组程序,而该程序只适用于资金仍然有流动性的企业。

在业内人士看来,Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题,近几年发展不是很理想,而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,Esprit发展初期还是不错的,但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟,Esprit的发展一年不如一年,而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系。

“短期来看,慕尚集团可以利用运动品牌增长较快的优势和经验为Esprit铺路,但是长期来看,两种完全不同的定位还是难以兼容。”程伟雄称。

资料来源:北京商报、商业周刊、 奥莱荟、 本土零售观察等



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