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首份年报“亮红灯” GXG母公司却还要拓版图?

发布时间:2020-06-06

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中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者 王玥)最近GXG母公司慕尚集团宣布与意优米品牌管理(宁波)有限公司合作,参与国际品牌代理业务,意大利品牌保鲨(Paul&Shark)就是其中之一。要知道,慕尚集团上市后的首份年报并不如意,此前该集团还接手了快时尚品牌Esprit在国内市场的业务,但后者已有撤退迹象。此次慕尚集团再次拓展业务版图,效果能否如愿?

实际上,慕尚集团长期通过寻找国际优秀加盟商开拓市场,在提高品牌知名度的同时还能增加新的业绩来源。此次合作的保鲨是国际休闲品牌,符合慕尚集团的战略布局。尽管该集团对外表示,有能力成为国际大牌寻求中国代理的第一选择,通过整合渠道继续深化集团国际化战略。但业界对其发展仍存疑虑。

公开资料显示,慕尚集团于去年5月在香港上市,旗下品牌以GXG男装为核心,还包括休闲男装品牌Gxg Jeans、童装品牌Gxg Kids以及运动服系列,主要针对追求潮流及注重时尚的中高端用户群。该公司也曾因在2016年获得来自LVMH集团旗下L Catterton Asia基金的投资而备受关注。然而,在上市前夕,慕尚集团曾因募集资金不足而下调发行价格。

今年3月,慕尚集团发布了2019年业绩报告,销售收入和净利润双双下滑。其中销售收入为37.21亿元,同比减少1.7%;净利润为2.09亿元,大幅下滑44.4%。业绩“亮红灯”的同时,该公司旗下门店数量也在大幅缩减。其中,GXG的门店数量从1216家减少至1118家,减少了98家;Gxg Jeans门店数量从505家减少至336家,减少了169家;童装Gxg Kids门店数量则从454家减少至249家,减少了205家。

服装行业分析师马岗在接受中国商报记者采访时表示,慕尚集团的业绩下滑及关店不难理解。为谋上市,部分企业会在上市前透支一部分市场表现,比如订货、渠道库存、预收款等,而这部分将在上市之后释放出来,业绩亮红灯在意料之中。同时,马岗认为,该公司的产品在市场上的表现不如人意,不得不折扣销售,进一步导致公司毛利率下滑。

值得一提的是,去年12月,慕尚集团还与休闲服饰品牌Esprit的母公司思捷环球控股有限公司(以下简称思捷环球)签订合资协议,将Esprit的经营权转至合资公司,并由慕尚集团主导管理。而最近,Esprit线上线下都在进行大幅折扣销售,记者浏览该品牌天猫旗舰店时发现,仅有11件产品在销售。同时,该品牌ESPRIT FRIENDS会员项目也将于5月31日终止,退出中国市场的声音不绝于耳。

当慕尚集团对Esprit投资的6000万元还未有收获时,该集团就又对外拓展品牌业务。马岗告诉记者,慕尚集团的做法可视为产品线的扩张或者品牌扩张,是为了更好重复利用现有的渠道和销售,出发点是好的。但该公司当前的管理能力、组织能力以及渠道能否支撑更多品牌或者产品线的引入还很难说,继续扩张具有一定风险性和挑战性。



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