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最前线 | 微信公众平台上线“搜索”组件,公众号生态一周三个新变化

发布时间:2020-06-01

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群备注、公众号“专辑”、留言支持多轮回复,加上新上线的微信公众平台“搜索”组件——其中三个新功能和公众号生态有关。2020年展望中我们提到的“公众号求变”,有了更加清晰具体的动作。

具体来看,公众号搜索有两个新变化:一是上线“搜索”组件;二是原本已有的“号内搜”功能,有了新的优化。

先来看“搜索”组件,从用户视角来看,即公众号文章中可以内置一个“推荐搜索框”。搜索框可以放在文章开头,也可以放在文章末尾。点击推荐搜索框,即进入到该公众号搜索页面,既可以在搜索框自行输入想要查找的任意关键词,也可以直接点击公众号设置的推荐关键词。目前,推荐搜索关键词最多不超过6个。

公众号“小道消息”推荐搜索框示例

推荐搜索关键词用户并不陌生,在百度、头条搜索等搜索引擎产品中十分常见。一方面,推荐关键词可以引导用户通过“搜索”获取更多信息;一方面,也是一个潜在的广告入口。公众号和推荐搜索的结合,可以让用户以更短的路径、更快地抵达公众号的历史文章。历史文章也能够更好地沉淀下来,通过搜索产生长尾的阅读价值。

实际上,微信公众号的“号内搜索”功能早在2017年已经上线,但入口路径较深,位于公众号历史消息页面。这一入口虽然存在,但很少被用到,用户习惯难以建立。

而新上线的“推荐搜索”功能是内置在文章里的,这意味着搜索路径变短、搜索频次增加。每发布一次文章,都有可能引导用户从推荐搜索框中发现关联内容和历史内容。这样一来,用户对公众号的搜索习惯也更容易建立。

“号内搜”功能优化

回顾本周围绕“公众号”更新的三项功能:、以及推荐搜索。“专辑”模块让系列型、策划型文章有了更好的展示和分享路径,或将成为付费内容的重要组成部分。留言区支持多轮回复和推荐搜索则是强化互动和连接,前者是创作者和用户之间关系的连接,后者是搜索和内容之间最短路径的连接。

头图:视觉中国



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