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直播带货能不能让小红书更好实现商业化?

发布时间:2020-08-05

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[钉科技述评]“种草平台”小红书,发展之路并不算平坦,尤其是在商业化方面。早起的跨境电商到福利社自营电商再到后续的平台电商,成绩都不算理想。

不过,小红书并不放弃在这方面的布局,毕竟,电商业务是互联网领域主要的变现途径之一。那么,如何激活电商业务就是小红书必须考虑的。

当下,小红书对直播带货很有兴趣。

日前,小红手联手LV进行了一场直播带货的活动。据了解,一个小时的直播时间里,吸引了超过1.5万人观看。

实际上,小红书布局直播带货还是存在一定优势的。

毕竟,其年轻用户多,对直播接纳程度高。

根据此前小红书公布的数据显示,在小红书3亿多的用户中,70%为90后,50%为95后。在小红书的用户群体中,年轻用户居多,年轻用户是对于直播的喜爱程度与接纳程度都不低,有利于小红书在直播带货方面的成长。

同时,小红书的“社区”属性在一定程度行上也能够赋能电商直播。

社区的强互动性,在直播结束后,可以实现用户对相关产品的交流、二次安利等。

不过,挑战也存在:

目前来看,小红书与LV首次的直播带货观看人数不足2万。而日前罗永浩在抖音的首次直播,累积观看人数超过了4800万。对比之下,小红书存在较大的差距。之所以产生这样的状况,大概率是因为,小红书没有足够具有声量、话题性的头部网红。

头部网红对于平台而言可能是双刃剑,但在这个阶段小红书还是有必要寻求合作。

疫情的持续,使得直播带货又迎来了一波爆发,越来越多的团队涌入其中,如今看,小红书应该也想凭借这一模式实现自己在电商方面的诉求,但是想要在这片竞争激烈的市场中取得成绩,小红书还需要更多的准备。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)



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