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日化行业市场竞争加剧 拉芳家化2019年净利润下滑超6成

发布时间:2020-05-30

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4月16日晚间,拉芳家化(603630)披露了2019年度业绩快报,公司2019年营业收入实现小幅增长,不过,净利润下滑态势明显,同比下降超6成。

拉芳家化在的业绩快报中直言,公司销售渠道以线下经销商代理的传统渠道为主,2019年企业面临激烈的市场竞争及互联网线上竞品的剧烈冲击。

中国食品产业分析师朱丹蓬对证券时报·e公司记者表示,“在新零售大趋势变革下,中国老牌快消品品牌要想持续健康发展,一定要走线上+线下双轮驱动的融合发展之路。”

净利润下滑超6成

业绩快报显示,2019年公司实现营业收入9.65亿元,同比增加0.07%;利润总额5486.46万元,同比减少64.45%;归属于母公司净利润4947.94万元,同比减少61.09%。

作为老牌日化公司,2017年3月,成立15年的拉芳家化登陆A股市场,市值一度从46亿元狂飙最高至126亿元,一时间风头无两。

然而,此后公司股价便步入漫漫熊途,与此同时,公司的经营业绩也出现连续小幅下滑。2017年,拉芳家化实现净利润1.38亿元,同比小幅下降7.64%;2018年,公司净利润继续下滑,当年实现净利润1.27亿元,下滑幅度7.88%。

进入2019年,公司业绩降幅更为明显,全年下滑超6成。拉芳家化在今日的业绩快报中直言,“公司销售渠道系以线下经销商代理的传统渠道为主,2019年企业面临激烈的市场竞争及互联网线上竞品的剧烈冲击。”

对于2019净利润大幅下滑,拉芳家化总结了三方面的影响:

首先,2019年公司加大线下推广费用投入,夯实线下渠道,并对该渠道予以适当价格折扣政策支持。

其次,公司在进行2019年度存货跌价测试时,用于计算可变现净值的测试单价比去年同期较低,在公司产品成本差别不大的情况下,2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加400万元。此外,公司下属子公司德薇(上海)化妆品有限公司主要负责电商产品的销售,受到电商渠道费用率较高及期末库存增加的影响,德薇(上海)化妆品有限公司2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加600万元。合计增加存货跌价准备约1000万元。

最后,报表期后事项影响,增加计提无形资产减值准备及在建工程减值准备约610万。

线上领域积极布局

实际上,面对新零售下日化行业竞争的白热化,公司也在积极应对,大力发展线上渠道的战略布局。

在2019年半年报中,拉芳家化表示,公司大力发展线上渠道,主要通过直营、经销、代销模式进行运营,包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台;通过优质美妆时尚达人和意见领袖,以图文、短视频、直播等新的品牌传播方式和产品展示方式,向消费者精准传达品牌价值、提升产品销量。

今年3月21日,拉芳家化发布了关于变更部分募集资金用途的公告称,拟使用总金额约4.19亿元建设汕头生产基地建设项目。

在公告中,拉芳家化直言,近年来,公司紧抓消费者需求多元化、流量分散化的趋势,除进一步深耕线下专营店、商超渠道外,亦借助电商平台、社交平台等全力培育线上渠道,建立全链路、多层次、精准化的多维渠道网络。

而在家化行业线上渠道销售收入及占比逐渐提升的趋势下,家化生产企业需具备柔性化的生产能力以满足“多批次、小批量、快周转”的订单需求。原日化产品(洗发水、沐浴露)二期项目系基于传统销售模式进行规划,其厂房设计、设备规划难以充分满足未来的柔性化、自动化的生产需求。

综合考虑下,拉芳家化拟通过新建汕头生产基地项目,引进自动化、柔性化、智能化程度较高的生产设备,打造自动化、柔性化、智能化程度较高的生产线,契合公司未来整体发展战略需求,有利于公司的可持续发展。

不过,拉芳家化目前仍以线下业务为主,线上销售占比不高。e公司记者注意到,2018年度公司线上销售渠道实现销售收入1.06亿元,占营业收入的比重为10.98%;2019年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入7924.97万元,占营业收入的11.38%。



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