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技术变革下的“她经济”:AR试妆或重塑美妆行业

发布时间:2020-06-06

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文/东方亦落

4月15日,美图公司正式发布了美图魔镜Online。在此之前,该公司曾发布过线下试妆服务“美图魔镜In-Store”,提供门店一站式试妆App。此次的美图魔镜Online则主要面向线上,支持在PC、H5、小程序中接入AR试妆、饰品试戴的服务系统,可谓线上线下一把抓。

自从“她经济”的概念被提出,越来越多的商家以女性群体作为主要的客户群,致力于不断研发推出满足女性需求的新产品。因为女性在经济上愈发独立自主,消费需求也随之旺盛,这为商家提供了更多机遇。

不过机遇往往伴随挑战,即使是空间广阔的“她经济”市场,商家也在不断寻找新的突破点和增长点,即使是看起来与女性没多大关系的AR技术,也被拿来与美妆结合,并且碰撞出了不小的火花。

美图公司之前推出的In-Store线下虚拟试妆技术通过AR技术,可以在2.7毫秒内迅速完成人脸检测,通过118个人脸关键点进行面部精准定位,让妆容最大限度地与人脸贴合。而此次的美图魔镜Online将这种技术移动到线上,打破了终端设备限制产生的阻碍。

其实AR试妆不只是这一家公司在做,许多知名的美妆品牌早已入局。

几天之前,天猫精灵对外发布了智能美妆镜“QUEEN PRO”概念版。这是去年天猫推出的智能美妆镜QUEEN的升级版,采用“美妆镜+AI 音箱”的巧妙结合,让美妆镜可以与用户对话、播放音乐、提供各种美护百科知识,多种光线调节功能可以让用户感受到不同场景之下的妆容效果。

而此次推出的QUEEN PRO采用了目前智能美妆镜主流的屏镜一体设计,并通过智能算法帮助用户进行专业的肌肤检测和形象管理。AR试妆功能可以帮用户找到最合适的妆容,并连接智能美妆设备,给用户更为专业的建议等等。

互联网公司有技术方面的天然优势,不过除了这些互联网公司,传统的美妆公司也在逐渐向这一领域迈进。

2017年,雅诗兰黛与主打美妆应用的加拿大AR技术公司ModiFace联手推出了AR试妆应用,可以试30种不同的口红颜色,机器人会根据顾客的唇色推荐个性化的口红,并当场让顾客看到试妆效果。

而在更早的2014年,欧莱雅推出过一款名为Makeup Genius的主打AR试妆功能的应用。用户可在其中选择适合自己的唇膏、眼线、眼影等妆容,并查看虚拟效果。随后推出的“千妆魔镜”通过AR技术,用前置摄像头进行面部表情追踪,无论用户面部如何运动,妆容都会实时自然地变动和贴合,从而呈现真实妆效。

从互联网企业与传统美妆企业的一系列动作可以感受到,AR已经成为“她经济”中美妆领域必不可少的技术支撑。AR试妆不仅能够为消费者提供新奇的互动体验,更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet认为,虚拟试妆几乎成为现代美妆消费必不可少的因素,这类服务正中消费者下怀,帮助商家提高了转化率。

对消费者而言,AR试妆消除了消费者对美妆试用装卫生问题的担心,同时不必重复接触各种颜色和麻烦的上妆卸妆,就能满足尝试多种妆容的需求。对美妆公司而言,品牌想要改变消费者的购物行为是很难的,而通过技术手段挖掘客户数据的价值是有效的,美妆企业自身很难实现这样的技术突破,所以选择与持有相关技术的公司合作是一条捷径。

两年前,纽约数字情报公司 L2 Inc.的联合创始人Maureen Mullen认为,AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业中大范围普及。现在看来情况的确在朝着这样的方向发展,而在未来会有越来越多的企业加入探索AR试妆的行列,使美妆行业产生变革。



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