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焦点分析 | 冲击5000元档,荣耀小米有一个高端梦

发布时间:2020-08-16

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4月15日下午,荣耀发布了上半年最高端的常规旗舰机荣耀30系列。除了此前的探索版Magic之外,这是荣耀机型首次站上5000元档,荣耀30 Pro+起售价达到4999元,最高配达到5499元。

中端机品牌集体爬坡

荣耀30系列的产品组合设计也有更大的弹性。中杯、大杯、超大杯的三款机型组合方式,在保持亲民价格的中端机竞争力之外,也给了高端机更大的价格上探空间。最低端的荣耀30仅比上一代荣耀20起步价提升300元,起售价在3000元内,而中端的30 Pro来到4000元档(起售价3999元),最高配30 Pro+则站上5000元档。

这些旗舰机的普遍大幅提价,借助的是5G换机潮的趋势,但要在高端机市场夯实基础,还要靠差异化的创新,用较长的时间获得用户的认可。华为 P 系列早期也是磕磕绊绊,近几年才真正坐稳全球高端旗舰的地位。

上述这些快速上探高端机市场的旗舰机,未必能很快得到高端用户的认可,接下来的一两代机型将会考验它们在高端市场的实力。5G换机潮是品牌爬坡的契机,但不是躺赢的机会。

荣耀30系列与华为P40系列的内部竞争

在与华为系之外的产品竞争时,华为自研的芯片是一个差异化卖点。荣耀30系列中,Pro和Pro+采用了麒麟990 5G芯片,荣耀30首发麒麟985芯片,连同此前发布的麒麟820,华为集齐了高中低端3款5G芯片。

但随着荣耀品牌爬坡,难免与华为形成更多的内部竞争。

跟华为P系列一样,荣耀数字系列同样主打拍照,在DXOMARK的评分当中,荣耀30 Pro+综合评分达到125分,仅次于P40 Pro排名第二。这更大程度地利用了华为在拍照技术方面的资源池,但产品的主打亮点与卖点,与P系列非常相似,却存在两个问题。

其一,华为系产品内部是否会产生竞争。对此,荣耀总裁赵明表示,

赵明强调的实际上是用户群的差异。

由于华为、荣耀在软硬件平台、系统平台、供应链平台多方面共享,在技术层面的相似难免较多,要做出差异化以及尽可能避免太多内部竞争,荣耀就要面向不同的用户群,满足他们不同的需求。华为强调的是高端、全面、偏商务的品牌形象,荣耀就在年轻人身上做文章,近几年的营销活动、产品设计,全都扣住年轻、时尚、潮流这些特点。

活着优先,抢滩5G市场

外有品牌爬坡的机遇,内有与华为内部竞争的可能,但在今年严峻的形势下,实际上所有手机厂商的主题都是先活下去。华为系的手机除了要应对疫情之外,海外市场还面临美国制裁的影响。

过去一个月内,荣耀密集发布了6款机型,其中荣耀30S和荣耀30系列相隔只有半个月。这种高频、密集的发机节奏,显然是为了抢占5G手机的市场。赵明坦承,如果不是因为处于一个5G的爆发点,会让荣耀30S和荣耀30系列适度的拉开一个距离。

但从另一个角度来看,荣耀的这种做法也可以认为是一种机海战术,抢占用户的消费,保障中国市场的体量。

在去年下半年,一线品牌纷纷试水5G手机时,华为旗下的双品牌中,华为发布了多款5G手机,而荣耀直到年底才发布了V30 5G系列,这在一线厂商的节奏里是偏慢的。

但由于当时5G手机还在起步阶段,后续疫情突然爆发,春节前发布的机型在生产、销售上遇到诸多困难,让厂商在5G手机上的努力打了折扣。荣耀5G新机的发布集中在3、4月份,此时中国疫情减缓,手机生产、销售复苏,此前节奏偏慢的荣耀某种程度上反而“因祸得福”,避免了资源的浪费。

赵明称:“去年大家都一开始炒5G的时候,荣耀是Hold的住的。到了4月份你会发现我们一股脑产品发布的风暴,其实所有的力量都在为整个5G普及的到来做积蓄,这个时间、节奏的把控上荣耀是恰到好处的。”

目前,荣耀旗下的5G手机覆盖了2000元-5000元区间,提供了足够的选择,年内荣耀还将发布2000元以内的5G手机。此前,手机行业人士向36氪表示,预计二季度末或三季度中国市场将会产生报复性消费。荣耀近期发布的5G手机,恰好可以赶上一个较好的热销时期。

当然,这不是荣耀一家的机会,包括小米、OV在内的所有厂商都会抓住中国市场的利好情形集中发力,



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